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康师傅糕饼2002年19月广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析

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上传者:dengjiaoxiang
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PPT文档简介

1.2002年媒介计划工作回顾

媒介策略回顾

媒体行程

市场数量变化

媒体花费与效果

2.媒介购买工作回顾

购买质量

购买效率

3.2002媒介工作问题讨论

4.电通媒介服务

5.媒体分析与推荐

1.2002年媒介计划工作回顾

媒介策略回顾

媒体行程

市场数量变化

媒体花费与效果

2.媒介购买工作回顾

购买质量

购买效率

3.2002媒介工作问题讨论

4.电通媒介服务

5.媒体分析与推荐

2002年媒介投放主要使用电视媒体

中央台与地方台的组合使用,既可利用中央台高覆盖率,高信任度的优势来建立品牌的知名度,并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用,又可利用地方台更亲切,更接近当地百姓生活的特点,来弥补中央台渗透的不足,尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。

在媒介行程上,采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要,安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下,保持康师傅品牌知名度的持续性,提高目标群对康师傅产品的忠诚度,最终刺激消费。

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