市场营销学讲稿

1.市场营销：

　 个人和集体通过创造，提供　

　出售，并同别人交换产品和

　价值，以获得其所需所欲之

　物的一种社会和管理过程.

　2.需要：

　　　 没有得到某些基本满足的

　　　 感受状态。

3.欲望：

　　 想得到这些需要的基本

　　　 满足物的愿望。

4.需求：

　　　对有能力购买并且愿意

　　购买的某个具体产品的

　　欲望。

　5.价值：

　　　 消费者对产品满足需要的

　　　 能力的评估 。

　　　至少要由两方

　　　每一方都有被对方认为有价值的东西。

　　　每一方都能沟通信息和传递货物。

　　　每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。

　　　每一方都认为与另一方进行交易是适当的或

称心如意的。