市场营销与市场营销学

明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。

领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。

了解市场营销学的产生和发展。

认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。

认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。

1、 经济学家：市场是一个商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系，是商品交换关系的总和，是通过交换反映出来的人与人之间的关系。市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。

2、 管理学家：市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。

3、营销学家（菲利普·科特勒的定义）

　　　　市场由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成。

4、 市场的形成要素：消费者（他们有某种需要或欲望，并拥有可供交换的资源）；生产者（他们能提供满足消费者需求的产品或服务）；交易条件（交换双方达成的交易条件，如价格、时间、空间、信息、服务方式等）。

　5、 买方需求是决定性的。

　6、 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。

市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。