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(b)了解广告份额及市场份额的关系
(i) 过往一些广告活动的经验
(ii)施夷之长技以制夷
Cost Per Rating Point
1 收视点 (or GRP) = 1% 目标受众.
CPRP 就是要到达1%目标受众的成本价格
测量电视栏目的经济效益
一般常用于电视分析
逾低逾好
方便设定广告预算
评估能否达到目标的准则(买后分析)
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