娱乐营销利用影视动画,塑造品牌，推广产品

培训对象:　总经理、营销总监、大区经理、营销分公司经理、市场部及企划部人员　

　 培训

企业内训培训目标

让您充分利用娱乐方式，使您的品牌在同类产品中脱颖而出；让更多的客户通过娱乐体验了解并选择您的产品；让您拥有持续快速的品牌增值；

企业内训课程大纲

娱乐营销利用影视动画,塑造品牌，推广产品企业内训课程

一、娱乐营销的基本原理

1、娱乐经济已经来临

2、娱乐营销的演进

3、娱乐业的4C理论

A．内容

B．传播渠道

C．消费

D．整合

4、打造品牌及延伸品牌资产

5、特许、商品授权及赞助

二、娱乐营销的核心

1、核心环节：3P

2、制造信息

3、决策至上

4、组建营销团队

三、如何利用不同的娱乐手段推广企业产品

1、电影

A．电影市场商业规则

B．生产电影即生产品牌

C．电影营销的典型方法

D．整合营销传播的典范

E．利用电影延伸产品

F．案例：《哈里。波特》、《手机》《魔幻厨房》

2、电视

A．电视——媒体之母

B．电视节目生产—营销模式

C．电视营销的优越性

到达率

市场细分

传播周期

D．与消费者互动

E．案例

3、动画

A．想得到做得到

B．动画市场商业机会

C．国内动画的现状——启动期

D．动画创作及营销模式

E．卡通形象制造品牌差异化

F．迪斯尼成功的秘诀

G．国产动画也能成功——蓝猫商业模式解析

4、其它的娱乐营销方式介绍

音乐

体育

旅游观光

出版及电子游戏

四、娱乐经济与品牌体验

1、现场娱乐与品牌体验

2、娱乐经济即体验经济

3、娱乐赋予品牌以生命