百货公司营运总经理/营运经理/商务(招商)经理/市场企划经理等
百货公司品牌营造与品牌策略-百货旺季促销系列培训课程简介:
【课程背景】
百货业的竞争首先是品牌----来自台湾的百货业权威专家为您剖析日本/台湾现代百货公司品牌营销案例,解读品牌运作之真谛!
【课程价值】
传授百货公司如何提升自己的品牌形象
获得百货公司如何轻松招徕客源的方法
实践百货公司如何有效促销并实现最终盈利
一、品牌营销竞争力的核心
(一)构建品牌的532法则
(二)提炼个性鲜明而又富有感染力的核心价值
(三)用品牌核心价值统帅企业的营销活动
(四)深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处
(五)目标市场集中设限的细分化
二、百货行业品牌运作策略
(一)确立“引领生活”的全新理念
贴近时代的思考分析
富有国际性思考分析
专业性地反映新都市生活思考分析
具有明确的个性价值思考分析
(二)市场定位与鲜明的品牌个性
(三)主力商品与品牌策略的关系
(四)服务特色与品牌策略的关系
(五)企业形象与品牌策略的关系
(六)经营方式与品牌策略的关系
三、困境中日本流通业转型与品牌升级
(一)日本流通市场的两极化发展
(二)日本流通产业转型升级方式分析表
(三)日本流通机能的转变(品牌告知与重整)
流通产业转型及升级之发展步骤
流通机能的升级~SEJ案例1
流通机能的升级~UNIQLO案例2
流通机能的升级~TheDaiso大创案例3
四、学习参考数据