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品牌竞争对策与企业可持续发展

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PPT文档简介

“品牌是一种错综复杂的象征。

它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、

声誉、广告的方式的无形总合。

品牌同时也因消费者对其使用者的印象。

以及自身的经验而有所界定.”

 竞争制胜和可持续发展的必备条件

必须适应竞争从静态向动态的转变

必须善于突破竞争对手定下的游戏规则

必须具备有效化解企业危机的技能

在增加当前优势的同时,创造新的优势;

在当前竞争优势已经耗尽的时候,才开始建立新的竞争优势;

过度迷信既有优势坐失发展良机

曾在1996年夺得央视广告“标王”的山东秦池酒厂要资产整体出售,看来,曾经风光无限的秦池这次是彻底失败了。其实,在人们的印象中,“秦池”早已经是个“过去时”的概念———虽然当初它曾经勇敢的当上了“标王”,虽然它曾经在中国家喻户晓———那时秦池的迅速成功还颇有些伟大的意味。

   从1998年就已经欠税经营的秦池酒厂的整体出售是今年鲁浙民企国企合作发展洽谈会几百个招商项目之一,在招商项目表上,秦池酒厂资产整体出售的解释为:利用品牌优势,提高产品占有率。

  秦池的“品牌”的确知名,但是否还有“优势”,那就要画一个大大的问号了。原为山东临朐县酒厂的秦池酒厂依靠其在央视的“广告轰炸”,几乎在一夜之间就成为“强势品牌”,这很大程度要归功于“标王”的力量。但秦池没搞明白的是:央视的地位与企业的成败似乎应该是两条永不交叉的平行线。在央视做广告可以帮助企业扩大知名度和美誉度,但最终决定一家企业能否成功,还在于企业是否拥有与广告宣传中相匹配的好产品和符合企业自身特点的市场营销模式。过分夸大央视广告的宣传作用有失偏颇,而将一些曾经在央视广告中大出风头的“明星企业”的失败完全归罪于央视,显然也成为央视“生命”中难以承受的“重”了。

  不能承受的“重”央视也得受着谁十年来的央视“标王”们有好下场的不多呢。一位山东朋友打趣说,“标”的发音在山东话里就是“傻”的意思,所以谁去争央视那个“标王”,谁就离“傻子王”不远

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