公开课
您的位置:首页 > 下载中心 > 项目管理 > 文档内容

广告和整体营销沟通的媒体选择

  •  文件大小:55.27 KB
  •  下载方式:免费
  •   上传者:iqcqwww
  •  上传时间:2013-04-09
  • 薪酬体系筹划
  • 下载说明:免费注册 会员请登录下载!
    PPT文档简介

    “在哪儿”,即在哪个媒体上作广告(媒体选择);

    “以何种频率”将广告展露给目标受众(媒体时间安排)

    品牌识别

    如果广告活动的品牌认知方面的目标是品牌识别,那么创意内容和频率策略通常是:

    1. 运用图象内容来表现品牌的包装、商店标识、或者为了以后识别的名称。

    2.   运用色彩内容来进一步帮助品牌识别。

    3.   相对简短的反应时间就足够。

    4.   相对低的频率就足够。

    品牌回忆

    当广告活动品牌认知的沟通目标定为品牌回忆时,创意内容和频率策略通常是:

    1. 运用词语内容(书面或口头词汇)来传达品牌名称;

    2.  没有色彩要求。

    3. 相对简短的反应时间就足够。

    4. 在购买周期内通常需要高的频率,使品牌名称与类别需求之间的关联被频繁地重复。

    品牌态度

    品牌态度是第二个普遍的沟通目标,品牌态度的四种战略选择进一步决定着媒体的选择

    低度介入/信息型(low-involvement/informational)

    1.  运用词语内容传达信息型利益承诺。

    2.   没有色彩要求。

    3.   相对简短的反应时间就足够,因为低度介入时的焦点只是一项或二项利益承诺。

    4.  相对低的频率就足够,因为信息型利益必须在一次或二次展露中就被了解。

    低度与参与/转变型(low-involvement/transformational)

    1. 如果转变型动机是获得感官满足或者社会认可,就运用词语内容(只有在动机是智力刺激或控制时图象内容才不是一种优势)。

    2.  色彩同样地增强感官满足和社会认可。

    3.  相对简短的反应时间就足够。

    4. 在购买周期内通常需要高的频率,因为转变型品牌态度的建立较慢而且典型的低度介入/转变型产品的购买周期短。

    • 免责声明:
    • 本网下载频道的资料是由会员发布分享,仅为提供给感兴趣读者学习研究使用,不代表本站同意该文档资料的立场观点。任何人不得把本网频道的资料作商业用途,如涉及版权等问题请与本网站联系,核实后会给予处理。 了解更多》
    网友评论
    暂无评论!
    发表评论
    • 姓 名:
    • 内 容: 小于100字
    • 验证码: 

    近期开班公开课