营销战略的策定与区域媒体选择

1 企业日渐形成的大广告观

2 重视渠道建设

3 新媒体分流广告主的媒体投放

4 是否有助于销售是广告主衡量广告效果与进行媒介选择的重要标准

5 广告投放策略与媒介选择的灵活应变性

6 品牌策略与传播手段日趋多元化，定位思想深入人心

7 广告公司成为企业的外脑，专业服务水准是企业选择合作伙伴的主要因素

广告主日益重视线下广告与渠道促销，并且在不断加大这二者的投入；促销活动几乎和广告活动一样频繁的被用于企业主打产品销售的营销推广中，而近1/3强的被调查企业在使用人员推销和直接营销等方式的营销推广方法。网络以及其他新媒体的崛起正在分流企业的广告投放费用。

区域经济时代到来催动区域媒体变革；

适地定位，统合资源，提升自身价值；

区域产业振兴与区域媒体发展同步。

一、广告市场解读二、认识广告主的营销观念三、区域媒体经营的战略选择

低成本：低成本扩张，发展，形成不计成本的掠夺性经营习性；

单一结构：在广告经营本小利大的示范下，且有多元经营的失败，固化了单一的经营结构；

垄断体制：体制保护为经营者提供了庇护，最后成为重要的经营资源。