产品生命周期策略

概述

概念

解释

产品有一个有限的生命

产品销售经过不同的阶段，产品利润不同

产品在生命周期的不同阶段，需要采取不同的策略

理解

理论研究

产品在市场中正常的运行状态

不具体指某公司产品，而是指整个市场

划分标准：一般以10%为界

内容

引入期：产品引入市场时销售量缓慢增长的时期

成长期：产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期

成熟期：产品已被大多数的潜在顾客所接受而造成的销售增长减慢的时期

衰退期：销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期

其它形态

循环-再循环

扇形

式样

流行

国际产品生命周期

美国具有出口实力

别国开始生产该种产品

别国产品开始在国际市场上与美国产品竞争

进口竞争开始（美国进口该种产品）