战略营销与广告策划

我们今天不讨论方法与知识的辩证关系，我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法。

方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不同行为和结果。

市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要，重要的是你在对谁说”，广告界的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重要，重要的是你在怎么说”

为适应动态市场的不断变化的需要，营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中。

营销观念和营销实践变化的关键所在，是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。

我们提出了一个观点：方法比知识重要！　 今天我们就在这个思想指导下向大家介绍一个战略营销计划的方法，并通过对这个方法的介绍来思考一下其对广告策划的影响。

在介绍这个方法之前，我们有必要再简略地回顾一下战略的定义和战略计划的结构。