您好,欢迎访问广东培训网!
您的位置:首页 > 下载中心 > 战略管理 > 文档内容

战略营销与广告策划

文件大小:136.44 KB
下载方式:免费
上传者:lcyken
文档下载点赞
文档下载评价
下载文件
PPT文档简介

我 们大家都知道,广告计划是营销计划的重要组成部分,策划的终极目的是为市场服务的,我们要强调的是,广告策划必须是以市场的眼光来看待,而不仅仅以广告的眼光来进行广告策划,这里所讲的意思就是做好广告策划应该了解营销策划,营销策划的方法对广告策划有一定的指导影响,既然我们说了要以市场的眼光来做广告,今天我会试着用广告的思维来解读营销策划。

所以在今天我们要提出一个观点:

我们今天不讨论方法与知识的辩证关系,我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法。

方法非常重要,思维方法的不同,会导至不同的知识结构,考虑问题方法的不同,会导至不同行为和结果。

市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要,重要的是你在对谁说”,广告界的人士可能会这样:“你在说什么并不那么重要,重要的是你在怎么说”

为适应动态市场的不断变化的需要,营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中。

营销观念和营销实践变化的关键所在,是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。

我们提出了一个观点:方法比知识重要!  今天我们就在这个思想指导下向大家介绍一个战略营销计划的方法,并通过对这个方法的介绍来思考一下其对广告策划的影响。

在介绍这个方法之前,我们有必要再简略地回顾一下战略的定义和战略计划的结构。

免责声明

本网下载频道的资料是由会员发布分享,仅为提供给感兴趣读者学习研究使用,不代表本站同意该文档资料的立场观点。任何人不得把本网频道的资料作商业用途,如涉及版权等问题请与本网站联系,核实后会给予处理。了解更多>>