企业竞争战略

§1.成本领先战略（Cost Leadership）

§2.差异化战略成(Differentiation)

§3.集中战略　 (Focus)

何谓竞争战略？

企业竞争战略在大型企业中是SBU战略的一种，属于事业部级的战略。在中小企业中若其仅生产一种产品，它也可以称为竞争战略。为阐述方便起见，我们笼统地称之为企业竞争战略。

经验效益的概念

指企业在生产某种产品或服务的过程中，随着累积产量的增加，生产单位产品的成本下降。这里的“经验”是指到目前为止的累积产量或服务量。经验效益可用经验曲线表示。

经验效益的来源

提高劳动效率

劳动分工与重新设计工作方法

新的生产工艺

生产设备效率的提高

产品标准化和产品重新设计

有效的利用资源

经验效益的战略意义

在以下三种情况下，企业可以获得基于经验效益的成本优势：

如果企业与竞争对手在起点成本和学习率上相同，企业要靠增加经验；

在具有与竞争对手相同学习率的情况下；

与竞争对手经验相同，学习率不同的情况下。