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媒体广告的有效到达率

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PPT文档简介

(b)了解广告份额及市场份额的关系

(i)过往一些广告活动的经验

(ii)施夷之长技以制夷

一般错误 :

因为预算问题,可否减低有效频次?

有效频次不要一个变数,你可选择减 低到达率,你应该考虑的问题是:有没有可 能选择较便宜的媒体

测量电视栏目的经济效益

 一般常用于电视分析

 逾低逾好

方便设定广告预算

评估能否达到目标的准则(买后分析)

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