上海交通大学整合营销传播IMC高级研修班

★　　企业总裁、副总裁、总经理、副总经理及其它高级管理者；

★　　企业品牌管理部、企划部、市场部、营销部、公关部等相关部门总监；

★　　广告、公关等营销传播机构的品牌、策划、创意总监；

★　　从事企业并购、品牌整合相关工作的政府、企业等各界人士；

★　　具有大专以上（含大专）学历，三年以上工作经验。

【研修内容及部分师资】

课题一、品牌与整合营销传播：

内容简介本课程介绍整合营销传播的原理及其发展演变,并对IMC基本应用、建立成功品牌等问题做初步探讨，以帮助学员为以后各模块学习打下坚实基础。

师资余明阳上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。

姚林著名媒体经营及整合营销传播专家，现任央视市场研究股份有限公司整合营销中心总经理。中国广告协会学术委员会常委，清华-日经传媒经济研究所特约研究员。

刘启明上海交通大学客座教授。现任英国伦敦上市的全球第二大市场信息集团公司TNS中国区高级副总裁，北京凯诺斯管理咨询有限公司董事长。

彭小东实战派著名营销管理专家。企业资深培训教练，高级管理咨询师、资深广告人、传媒人、策划人，中国企业教育百强前十强讲师。

课题二、消费者行为：

内容简介消费者行为是IMC的基石。通过消费者行为研究，在了解品牌在不同消费者心目的形象、地位及评价，以及不同消费者消费特性等的基础上，制定出切实有效的整合营销策略。

师资滕乐法加拿大奎尔夫大学（UniversityofGuelph）市场与消费者研究系终身教授。现为上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系教授，博导，系主任。

苏勇复旦大学管理学院教授，博士生导师。复旦大学企业管理系主任，复旦大学东方管理研究中心副主任,上海生产力学会副会长,日本亚东经济国际学会理事。

王瀚骏中国企业量化管理专家，2006中国十大营销专家，中国消费者研究、品牌建设专家。上海交通大学营销管理课程特聘教授。

符国群北京大学光华管理学院教授、博士生导师。曾任武汉大学工商管理系主任、武汉大学学位委员会委员、湖北省人大常委会委员。

课题三、营销战略管理：

内容简介本课程介绍在战略营销的角度如何从消费者需求和竞争角度制定营销策略。帮助学员从战略高度把握其余各模块的整合营销传播策略。

师资陆雄文复旦大学经济学博士、美国达特茅斯大学塔克商学院博士后；复旦大学管理学院市场营销系教授、企业管理专业博士生导师；复旦大学管理学院院长。

薛维舟上海舟行企业管理顾问有限公司首席顾问，中国市场总监认证办公室副主任兼上海中心主任，中国营销总监上海中心主任。

黄丹上海交通大学安泰经济与管理学院副教授，硕士生导师，上海交通大学安泰经管学院战略与营销课程组责任教授；西安交通大学管理学博士。

叶茂中叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家。清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师，中央电视台广告部策略顾问。

李天联纵智达咨询集团培训总监、资深讲师、高级咨询师兼事业部总经理。

课题四、广告与促销管理：

内容广告和促销在整合营销中起着不可替代的作用。本课程研究广告及促销活动的方法和应用。

师资邵隆图国际广告协会（IAA）个人会员、中国广告协会学术委员会委员、上海广告协会常务理事。

金定海上海师范大学教授，人文与传播学院副院长兼广告与网络传播系主任，任中国商务广告协会副会长，中广协学术委员会副主任，央视广告策略顾问，中国商务部品牌专家等职。

黄淘21年的市场营销策划与管理经验，中国广告传播行业先进理论和现代实践的传播者与推动者。

程金海复旦大学博士，上海理工大学副教授，广告学专业负责人。

课题五、渠道管理与创意设计

内容本课程介绍中国大陆现有的媒体渠道和环境，使学员了解传达企业产品信息的各种渠道，学习渠道管理技巧，能够根据商业目标设计评定广告创意，以提升企业形象和产品知名度。

师资蒋青云博士，复旦大学教授，市场营销系主任。香港大学经济与工商管理学院荣誉客座教授，美国麻省理工学院访问教授。

王汉武上海交通大学特聘教授，中国品牌管理研究中心主席；“T&T国际教练式管理法”创立者。中品凯迪品牌咨询机构CBO(首席品牌官)，历任乐百氏市场策划、可口可乐销售经理、美国百威直销和促销经理及大型集团营销副总裁。

丁兴良IMSC工业品营销研究院首席顾问，项目性销售与管理资深顾问，国内大客户营销培训第一人“国内大客户营销四大宝典”创始人。

张诚忠实战派企业教练、职业经理人，原系爱普司企业集团总经理，零距离咨询管理公司总经理，现某物流集团公司战略策划负责人、任亚太客户关系管理学院（新加坡）培训师，交大管理学院（EMBA）讲师,上海财经大学(EMBA),上海社会科学院讲师。

苏炯雅高企业服务（中国）运营总监，毕业于欧洲首屈一指的法国巴黎高等商学院（HEC），在咨询和客户关系管理方面有着丰富的经验。苏炯先生在全球领先的管理咨询公司包括埃森哲工作了七年，从事客户关系管理和战略咨询。

课题六、营销公关：

内容简介本课程介绍公关关系在整合营销传播中所扮演的角色，阐明如何与主要的利益攸关者建立、维系及加强关系，使学员了解如何利用公关关系来推销产品、减少误会、提升形象。

师资黄沛上海交通大学工商管理系主任、教授、博士生导师。

谭小芳

交广传媒营销策划机构总经理、国家高级礼仪培训师、国家中级拓展师、企业内训师、多家管理咨询机构、大学特邀讲师、多家旅游、营销杂志专栏作者、路透Insight专家团成员。

蒋云飞上海容纳咨询顾问机构掌舵人，董事长，国内著名实战派营销专家，IBAC（国际品牌认证机构）特约专家，高级咨询师。复旦大学、上海财经大学客座讲师，多家商学院EMBA班客座教授。

范维纲知名客户关系管理专家，香港中文大学、香港大学客座教授，惠而浦公司亚洲区副总裁。

课题七、整合营销战术：

内容简介本课程结合整合营销案例，展示如何通过应用在数据库营销、网络营销以及其它领域开发的一些专门技术，实现整合营销传播的目的。

师资吕魏上海交通大学安泰管理学院副院长、教授、博士生导师。

金超国务院发展研究中心《新经济导刊》专栏顾问，SFRI风险投资研究院研究员。

郭汉尧实战派品牌营销策划专家、全球华人500强讲师、成长型企业品牌运营管理专家、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、《赢家大讲堂》特聘专家、资深品牌运营专家。

路长全当代中国最具影响力营销实战专家，中国十大营销专家之首。

课题八、企业战略与公司治理：

内容简介企业战略、财务管理、精细化管理、人力资本管理、企业组织构架设计……

师资王毅捷上海交大管理学院教授，上海交通大学城市管理研究所所长。上海交通大学21世纪发展研究院秘书长。

谢维俭教授，上海社会科学院硕士研究生导师。

刘红松中国战略与管理研究院首席专家、博士生导师。

张兴福博士，上海交通大学管理学院组织管理系副教授，美国宾夕法尼亚大学访问学者。

课题九、国学精粹与人文智慧：

内容简介人文智慧精神境界、易道儒释古为今用……

师资戒忍法师中国佛教协会副会长、普陀山普济寺方丈。

徐培华复旦大学华商研究中心学术委员会主任、复旦大学经济学院教授。

褚良才浙江大学教授、国际易文化研究会首席顾问。

王德峰复旦大学哲学系博士，复旦大学哲学系教授、博士生导师。

课题十、宏观经济与当前热点问题：

内容简介在大国崛起的背景下，展望中国经济发展趋势；中国经济发展对世界经济的影响力分析；

师资

顾建光上海交通大学国际与公共事务学院公共管理系系主任、教授、全国MPA教育指导委员会委员、中国行政管理学会理事、中国政策科学学会理事上海市行政管理学科评议组成员上海市行政管理教学学会副理事长。

【学习时间及安排】

1、每月利用一次双休日授课，如课程安排有变化，以实际安排为准。

【上课地点】

上海交通大学本部(华山路1954号)

【学费标准】

学费36800元（含教材讲义费、证书费等，不含外出参观考察的交通费、食宿费等活动费用）。

【证书颁发】

学员完成全部规定课程后，将获得由上海交通大学颁发的《整合营销传播(IMC)高级研修班结业证书》，该证书由上海交通大学统一编号管理。

【申请流程】

1、来电索取或网上下载报名申请表，填写并传真至021-62933154；或网上直接填写报名表

2、经上海交通大学资格审查，参考岗位年限和工作业绩，择优录取，发放录取通知书。

3、按录取通知书要求办理汇款并将汇款凭证传真至学院。

4、缴费用得到确认后，学院发放入学通知书。

5、参加开学典礼、正式入学。

【联系方式】

　上海交通大学整合营销传播（IMC）高级研修班项目组

地址：上海市华山路1954号上海交大徐汇校区浩然高科技大厦7楼