首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。
品牌营销课程培训师-中国品牌超越营销第一人高韬老师的极品《品牌之上3》
高韬的课程-品牌之上3
谨以此课 献给那些最珍惜品牌的人们!
授课方式: 教室培训
天数: 2.0-6.0 日
描述
十年一课 品牌之上
作者:高韬
谁不想逆流而上?
谁不想身显名扬?
谁不想天下无双?
谁不想百年辉煌?
十年一课品牌之上
商战致胜隐形翅膀
突破传统营销屏障
并存自觉全策双向
弃旧求新斐然成章
深入人心自有主张
运之掌上蒸蒸日上
持之以恒迎头赶上
品牌的未来是什么?
只有把品牌从营销的盒子中拿出来
才能看清品牌的未来
于是
才有了《品牌之上》
核心:品牌之本、品牌之上(共2天);
精选:品牌网络之上(1天-基于互联网)
雇主品牌之上(1天-基于员工);
1500页精彩实况,长达六六36小时品牌时空。
对象
首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。
形式
讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。
目标
高韬《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念,超越营销传统,改善品牌战略,激发自身主动品建潜能,以期达到“3”次方的飞跃:加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
受益
*知其道,用其妙
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下
*学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
*掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感
重点
*××专题(企业内训特设专题,公开课无)
*品牌定义/形成/精髓/个性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建设的步骤/品牌生命模型
*品牌差异化来源策略
*创新战略选择
*与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略
*企业全面沟通理念
*企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌
*讨好“她们”
*公关第一广告第二
*新旧广告观
*品牌接触点/宣传点/竞争点管理
*口碑营销
*五感品牌建设
*雇主品牌之上
*品牌网络之上
标语:非主流,更上流
特色:看上去很美、听下来很妙、用起来很值…
首创:课程创新无处不在
* 高韬品“品牌”
* 如何用神经心理学图解大脑中品牌的形成?
* 如何从3层面解读“定位”和“品牌定位”?
* “品牌3浪潮”
* 领先将CSR应用于品牌
同类师资少有涉及:尤其
* 价值观决定品牌
* 宗教与品牌
* 消费者“忠诚钻石”模型
* 要素品牌
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 推翻的顾客“购买决策漏斗”模式
* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)
* 《公民品牌之上》/《绿色品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一
课程内容:
一部分:品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌构建
第四章 品牌资产
第五章 品牌管理
第六章 营销困惑
第二部分:品牌之上
第七章 创新战略
第八章 顾客价值
《雇主品牌之上》(可作独立选题加1天,课程内容另见)
第九章 创新传播
《品牌网络之上》(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)
品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人;
* IBA国际品牌协会评审顾问;
* 中国管理创新研究院 高级研究员;
* 价值中国最具影响力百强专家;
* WBSA世界商务策划师联合会理事;
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;
* 著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家,并具有丰富的管理咨询经验。
* 主力课程:《品牌之上3》系列
《品牌网络之上》
《雇主品牌之上》
可按行业细分课程 如通讯/汽车/IT/制造/健康等