品牌与媒介管理

有志提高个人技能或企业管理人士

背景

品牌看似坚硬，实是脆弱：它需要时刻维护，不断洗刷，就算以最昂贵的管理使之历久常新，也在所不惜，不然优质的品牌就不会是少数。

品牌管理不得法，直接影响竞争。市场上品牌多如牛毛，不知道利用媒介有效传播，品牌就会锦衣夜行，无人问津。聪明的公司都知道利用品牌与媒介的微妙关系。这一微妙关系，很多人百思不得其解，《品牌与媒介管理》让很多人在一瞬间茅塞顿开。

课程配方

受课程启发，学员都会得到5大好处：

1、正确把握市场动态；

2、透视品牌成功管理的重点；

3、进行正确市场定位，开发有竞争力的产品理念，树立自我品牌形象；

4、洞察消费者消费心理，制定有效媒介管理策略。

5、系统建立出类拔萃的品牌文化，并进行有效传播。

讲授方式:讲授、启发式互动教学、小组讨论、案例分析、角色扮演、练习

课程大纲

一、什么是市场?

1、什么是市场的真正含义；

2、对市场理解的误区；

3、什么是市场的演变过程。

二、什么是品牌资产?

1、什么是真正的品牌资产；

2、品牌资产如何与消费者连接；

3、品牌管理的四大基本原则；

4、成功品牌管理的重点游戏/案例演练：品牌与消费者的链接

三、如何识别机会？

1、什么是消费者需求；

2、为什么我们要以消费者需求为导向；

3、市场上什么在变化；

4、消费者信息了解的种类；

5、以消费者为导向的成功经验和以主观决定为导向的失败经验；

6、如何成功发掘市场机会

四、品牌定位

1、什么是品牌/产品定位

2、有效市场定位的组成:目标消费群,品牌界定,竞争领域,品牌独特价值

3、如何界定核心消费群

4、品牌名称与产品的关系

5、选择竞争领域

6、确定品牌的差异性价值

7、成功定位的关键案例演练:定位一个有竞争力的产品/品牌

五、产品概念的开发

1、产品概念的开发及流程

2、产品概念的架构组成

3、消费者内在研究

4、产品概念的独特性

5、产品概念的支持点

6、产品定价

七、SettingtheStage

1、什么是媒介

2、媒介的问题认识

3、媒介的作业流程

八、MediaConceptsandTerms

1、谁在观看媒介

2、基本媒介概念和词汇

九、AnnualPlanning

1、市场营销和媒介的关系

2、媒介计划的制定

3、媒介计划制定的案例

4、媒介策略图的制定

案例演练:制定媒介策略的过程

十、UsingDifferentTypesofMedia

十一、TheBrandFlowchart

1、什么是媒介排期表

2、如何制定媒介排期表

3、媒介排期表的执行流程

4、如何应付预算的删减

十二、TeamPresentation&Wrap-up

课程对象：品牌经理／总监、市场经理／总监