市场营销原理

企业为了实现利润目标，主动适应环境和改造环境，综合运用6P策略，努力满足客户需要和创造客户需要的综合性经营活动和管理过程。

在市场调研的基础上，根据不同的消费需要把一个大市场划分成若干子市场的过程

（1）确定广告目标

（2）确定广告预算

（3）选择广告媒体

（4）广告效果评价

与大众传媒关系

与政府关系

与社区关系

与客户关系

、“核心能力热”缘由

　（1） 企业各类资源需要集合体来组合

　（2） 核心能力能顺利拓展业务领域

　（3） 企业系列改革不是目的

　（4） 核心能力是获得长期竞争优势的源泉