目标市场营销

目标市场营销：企业在市场调研的基础上，识别不同消费群体的差别，有选择地确认若干个消费者群体作为自己的目标市场，发挥自身优势，满足其需要。

包括：市场细分、目标市场选择、市场定位

一、市场细分的含义及意义

1、含义

在市场调研的基础上，根据消费者不同的消费需求把一个大市场划分为若干个子市场的过程。

2、意义

（1）有利于企业深刻地认识市场和寻找市场机会。

（2）有利于企业制定营销组合策略。

（3）有利于企业扬长避短。

（4）有利于提高社会效益。