调整产品结构,巩固和加强奶粉在全国市场(区域和阶层)的渗透率和竞争力
高端婴幼儿奶粉占20%,中端50%,其它30%
加强中端婴幼儿奶粉的市场竞争地位
强占高端婴幼儿奶粉市场
开拓非婴儿配方粉市场
全脂粉转战低端市场
区别对待区域销售市场,作到资源合理分配,有序、快速发展
必保家乡市场
重点开拓湖北、新疆、广东、陕西、天津市场
重点加强江苏、湖南、北京、辽宁、四川市场
整合销售渠道,丰富促销手段。通过渠道变迁,加强对重点客户的管理,提高XX奶粉在大型连锁、仓储的销售量,提高服务质量;逐步建立扁平化的销售渠道,加强对渠道的控制力,提高对价格的控制力,提高XX对市场的反应灵敏度。为了提高XX品牌形象,XX应该考虑加强婴儿讲座、联谊活动、医院促销等促销活动
加强有针对性的产品研发,提高产品的科技含量
一、报告摘要
二、XX战略规划
XX战略目标
XX发展战略
XX业务发展建议
XX战略实施要点
XX战略实施计划建议
三、下一阶段工作
四、附录:竞争对手分析
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