行銷角色產生持續性的變化,乃受到多種同時且快速發生的環境變化影響,這些環境壓力主要為:
市場全球化
新科技的出現
電腦之應用和資料庫
組織結構變革
全球化(Globalization of Markets)
創新的科技(New and Emerging Technologies)
資訊高速公路的訊息(The Information Age Economy)
管理結構的變革(Changing Management Structure)
階段一:創業階段(Entrepreneurial phase)
階段二:策略的成長(Strategic Growth)
階段三:維持/限制(Conservation / Constraints)
階段四:危機/關鍵事件(Crisis / Critical Event)
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