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中国媒介版图及其演变

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PPT文档简介

追逐的方面

  重大事件/变局;领先的战略;风云人物/传奇故事;优秀管理文化;真正的公益活动 ······

  领先的产品和技术消息;市场变化及其趋势;渠道及伙伴关系的重要变化······

追逐的原因

  读者取向:基于被广泛阅读的心理需求

  经营取向:基本能为读者接受的限度内,扩展与企业的良好关系/默契

抵触的方面

  缺乏新意的一般宣传/老生常谈

  明显的广告宣传色彩

  明显恶意的新闻炒作

抵触的原因

担心损害读者对媒体的忠诚

  担心冲击现实或潜在的广告收益

  迫于领导或主管部门的压力

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