产品生命周期及策略

一、产品整体概念

1、核心产品

向消费者提供的基本效用或利益。

2、形式产品

核心产品借以实现的形式，归结为五个标志，即品质、特征、形态、品牌、包装。

3、期望产品

消费者在购买该产品时期望能得到的东西。

4、延伸产品

消费者在购买该产品时所能得到的附加服务和利益。

5、潜在的产品

现有产品的所有延伸和演进部分。

二、新产品的含义

1、全新产品

2、革新产品

3、改进新产品

4、新品牌产品