四川移动提案

客户对“神州行”品牌原有的总体印象是“基于智能网预付费业务”。

　 “标准神州行”是无须身份验证、无月租、可全国漫游、可设置亲情号码的业务形态。

　 “神州行大众卡”是有月租、本地单向收费，不能漫游的业务形态。

　 “神州行小康卡”针对农村市场。

　 “神州行地方卡”有更多优惠。

　1、四川省“神州行”用户基数巨大

　2、“神州行”用户ARPU值也在走低

　3、四川省“神州行”用户离网率依然较高

　4、“神州行”品牌知名度高

　5、“神州行”现行品牌结构比较复杂

　6、“神州行” 目前品牌形象感知层面较低

　7、资费是“神州行” 品牌的主驱动力

　8、促销宣传多，品牌形象广告少

　9、面临严峻的竞争挑战

　10、中国移动内部其它品牌吸引客户分流

　11、“神州行”肩负着65%的新客户开拓任务