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市场总量偏离预测达10%以上
市场结构发生重大变化
既定目标超越企业资源承受能力范围
竞争结构发生重大变化
原材料供应发生重大变化
企业内部运作出现重大失误
既有计划内容存在不合理或不完善的地方
竞争对手策略调整
市场结构出现预期外变化
原料供应出现预期外波动
行业技术产生预期外变革
销售渠道产生预期外变化
计划执行的失误
既有管理、销售预算过紧或过宽
销售形势出现滑坡或有重大突破
竞争形势的变化
原材料价格出现预期外波动
通货膨胀或汇率变化超过预期水平
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