打造品牌“高销”直播系统

直播项目策划人、直播项目团队（客服/文案）、品牌主播、其他直播负责人、新媒体负责人、直播电商负责人

课程背景：

  随着上半年的疫情和5G的逐渐普及，2020年注定是新零售时代快速推进的一年，顾客的消费观念在短短的时间内再次发生了巨大的变化，也促进了企业必须跳离原来的营销理念，寻求新的发展突破口。

  直播，一种低成本、高覆盖、快回报的营销手法，顺应市场的变化，已悄然成为了消费者热衷的一种购物体验。从吸粉到带货变现，直播，已正式成为了企业在新零售时代的营销新战线。

 “反响一般的直播”与“高影响力的直播”之间，相差的并非是主播个人影响力。前期基于营销角度的全系统策划、直播现场各职能团队的联合作战、直播后的二次营销推广才是成功直播最关键的要素。

面对新的直播带货模式，你和你的企业准备好了吗？

学直播带货，不知该学什么？该怎么学？

没思路、缺方法：

想要做直播，不知道从哪一步开始做起？

缺工具：

看了不少直播，不知道该选择什么直播平台和工具？

不系统：

如何全方面、立体式学习直播带货运营之道？

课程收益：

重构：基于营销策划的品牌直播新定位、新布局

认知：成功的主题直播，爆点策划与节奏把控

培育：品牌潜力主播，讲好故事/卖好货，把好KPI呈现的关键一关

打造：高效能直播团队，打好直播活动前/中/后的团队配合战

课程亮点：

【实体店+直播带货时代】

新电商时代，企业如何捉住新流量与新渠道

企业如何利用短视频，直播激发产品销售潜力

精选真实案例解读

【亲临直播基地+行业实战专家主讲】

亲自现场感受直播电商的魅力，了解直播电商操作流程

资深从业者经验干货分享

1.直播：新零售时代的新战线

1.1-直播发展趋势分析

认知新零售时代，直播的定位

1.2-直播平台对业绩的推动

传统电商（淘宝、天猫、京东）

社交直播电商（抖音、快手、小红书）

岭南直播基地的带货直播业绩成效

2.品牌直播渠道新定位、新布局

2.1-各平台与品牌的战略布局设定

分析平台包括：淘宝、天猫、京东、快手、抖音、小红书、微信微商城

2.2-品牌直播落地的关键要素

直播流量、时长、时段、形式的小秘密

直播在品牌内部的分层与定位设计

3.直播前期–基于营销策划的全盘设计

3.1-直播主题目的与差异化策划

3.2-从投资者角度看直播回报

3.3-直播流程及爆点设计

3.4-直播前期宣传

3.5-打造高效能直播团队

3.6-不同直播主题的“人设”定位与包装

3.7-直播讲稿设计技巧

3.8-直播间打造与实操技术运用–平台操作篇

3.8-直播间打造与实操技术运用–器材操作及场景打造实操篇

4.直播实施–主播内功修炼&效果呈现

4.1-把话说好，保持6小时直播嗓子不累：

4.2-把位走好，做好画面呈现

5.直播后期–复盘与二次营销

5.1-整场直播效果总结

5.2-直播数据分析

5.3-各核心指标如何提升（权重）

5.4-不同阶段主播运营优化重点

5.5-平台大盘数据与竞品数据分析

5.6-直播后的二次营销手法

6．带货直播团队“实战考核”

赛制说明

各组别实操前准备

各组别直播实战

各组别实战后自我复盘与分享

导师总结及公布合格人员

Faye Zeng

新零售时代下的“企业新升级”实战型导师

曾任EPO集团培训总监、SKECHERS（中国）培训总监、

利信达集团中国区培训经理、特步（中国）分公司负责人……

分别在EPO/SKECHERS/利信达集团引入全渠道思维

打造【学习管理平台】，年学习点击量突破170万

常规知识培训全国覆盖及检测周期从70天提速到7天。

助力EPO集团“全渠道平台及营销战略落地”，全面覆盖营销运营团队6000+人的“软件操作”“VIP增粉/裂变/变现”“直播策划”“短视频拍摄与传播”“互动软文”等相关实操知识与技能培训。

方垲弘

岭南直播基地金牌讲师

深耕电商直播行业多年

培训超30个品牌、800+品牌销售员

擅长直播团队搭建及培养

带领团队做项目两个月项目估值500万