内容营销秘籍

企业公关部、企业活动部、市场部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室等

课程概要

您是否觉得，生活中充斥着微博、微信等内容营销活动，这些新兴的内容营销手段传播速度如此之快，传播范围如此之广，您也想尝试来夺取目标消费者的注意？

本课程将系统的告诉您，如何玩转营销，如何生成内容。助您在内容营销运用上，能够如鱼得水，借势而上。

课程收益

@在这里您将了解到最新的内容营销方式，并使您在品牌内容营销方面得到训练。

@本课程将帮助您学习内容营销相关案例，从而了解什么才是内容营销，以及内容营销的关键在于哪里，并且让您用最具传播力量的方式，创作出最有效的内容营销。

@通过大量的案例分享及活动，使您更快的掌握内容营销的技巧！帮助您在日常工作中花小钱办大事，更好的进行营销活动。

第一天（9:30-17:00）

?课程总览

→内容营销

?战略篇

认识内容营销

内容营销最佳阵地

内容营销运营的关键点

→内容营销?

战术篇（一）

内容营销执行的步骤

-话题筛选

-品牌/产品植入

-呈现形式

-互动形式

-媒体选择

-话题引导

游击战——如何创造让人眼前一亮的内容？

遭遇战——追随时事热点，借势而上

模拟演练

评估总结

第二天（9:30-17:00）

?课程回顾

→内容营销

?战术篇（二）

阵地战——自创品牌故事

-掌握故事结构

-变革核心元素

-转换叙事视角

-戏中戏和时空转换

-细节修饰与调整

模拟演练

评估总结

→内容营销

?传播篇

策划创意呈现形式

整合营销元素

制定传播管理方案

预测评估传播效果

?课程总结

贺咏光

名道创始人、合伙人、现任名道奕博董事长、名道奕博公共传播研究所所长

BMW培训学院资质讲师、国家劳动部与社会保障部《公关师》职业资格教材编委

品牌中国产业联盟专家团成员、《经济观察报》企业标杆评审委员会成员

《首席市场官》特聘顾问、中国大学生公共关系策划大赛组委会副主任

背景介绍：近二十年公共关系研究、实践和培训经验。曾在多家媒体、知名公关顾问公司任高职，亲自服务并调查研究了数十家跨国公司和本土领先企业，全面总结了公共关系在中国特殊环境下的运作特点和规律，形成了一套适合中国国情的企业公共关系管理的思想体系。曾服务过包括宝马中国、中国移动、神龙汽车、通用五菱、首都机场、CBA篮球俱乐部、福田汽车、新浪网、东风汽车、经济观察报、多普达手机、唯美陶瓷、南车集团、华泽集团等近百家企业。

机构介绍

名道奕博成立于2004年，是迄今为止国内唯一一家公关营销培训机构，长期致力于营销、公关、品牌领域的关注研究，形成了针对中国市场的观点和知识体系，并转化成专业系统的培训课程。

名道奕博所有课程注重实战，强调本地化和有效性。拥有包括创新媒体营销、活动策划、企业新闻发言人、危机管理等几类经过市场千锤百炼的成熟课件。服务客户总数超1000家，参与学员人数已超过10万。

作为国务院新闻办公室、国务院国资委的长期培训合作伙伴，名道奕博已为和正在为包括宝马中国、中国移动、中粮集团、中化集团、中核、凯德置地、太古地产等国内外大中企业提供公关类。