品牌管理与战略营销决策

董事长、总经理等

主题：品牌管理与战略营销决策

一、品牌竞争挑战

?竞争环境的不断变化

?市场营销和品牌在成功企业中所扮演的角色

?品牌是什么？什么是品牌资产？

?营销、品牌、财务绩效

?案例：战略营销决策

二、营销和品牌战略的制定

?品牌战略的目的

?品牌层级

?品牌战略的构成要素

?构建品牌战略的步骤

?品牌定位

?案例：如何制订品牌战略

柏唯良　Willem Burgers

柏唯良教授是国际知名的市场营销学教授。他是拜耳教席教授，中欧国际商学院市场营销学与战略学教授，美国密歇根州立大学市场营销学博士 。柏唯良教授的研究与著述集中于市场营销、战略与国际商务领域。他最近的成果发表于《战略管理期刊》、《加州管理评论》、《组织行为与人类决策过程期刊》、《国际贸易期刊》、《中国商业评论》等著名刊物。

柏唯良教授曾经为许多国内外公司提供咨询服务，设计或讲授公司特设课程，其中包括诺基亚、柯达、汉莎、诺华、路威酩轩、巴斯夫、通用电气、步步高、TCL、博时基金、神州数码、西门子、霍尼韦尔、惠普、联合利华、摩托罗拉、伊莱克斯、联通、深圳路安特、光明乳业、上海家化、江铃、真功夫，正阳以及三明等。

柏唯良教授授课三大特点：

1、与时俱进，年年讲课增添新内容，课程永远处在营销学的最前沿；

2、密切结合实际，每个概念都与丰富的案例和故事相连，潜心致力于不断充实中国经济

改革和发展的实际内容；

3、讲课生动幽默，对年轻学员充满深深的爱，通过师生的互动讲活了市场营销。