2008科特勒中国战略营销年会

董事长、总经理

营销副总、销售总监、市场总监、品牌总监

市场部经理、销售主管、分公司经理、区域经理、产品经理

2008科特勒（中国）战略营销年会

暨首届中国人民大学战略营销论坛

主题：趋势.转型.超越

中国年度营销恢弘巨篇

2008年12月6日-12月7日北京.中国人民大学报告厅

美国次贷危机引发的一系列危机正在蔓延，企业成本高企，银行银根紧缩……

中国企业如何变“危”为“机”？中国未来10年的营销趋势如何？

如何用营销的力量实现中国企业乃至经济的成功转型？

科特勒兄弟帮您指点迷津，实现超越。

________________年会议程_____________________________

___________2008年12月6日（第一天）_________________

08:30-09:00报到

09:00-09:10开幕与致辞致辞嘉宾：主办方代表（2-3人）

09:10-09:30菲利普·科特勒博士主题演讲（观看视频）

主题：用营销实现转型和跨越

概述：营销是企业发展的内在驱动力，是企业安身立命的根本！30年来，伴随着中国经济的持续增长，中国企业的营销力已经有了长足的发展，菲利普?科特勒博士曾经无数次为此欢欣鼓舞，毕竟，科特勒兄弟为营销在中国的普及倾注了大量的心血。今天，面临着国内外环境的巨变和生死考验，中国企业该如何转型并实现跨越式发展？未来10年，中国企业如何才能更快、更好地发展？中国如何才能培育出更多世界级品牌？远在重洋的菲利普·科特勒博士将通过视频与您分享最具前瞻性的营销思维，帮您实现转型和跨越。

09:30-10:45米尔顿·科特勒博士主题演讲

主题：机遇VS.挑战——中国未来10年营销展望

概述：今天，环境巨变给我们带来了空前的压力，生存或死亡？改善或变革？中国企业面临着巨大的挑战！如何转危为安，从而成功突围？跨国企业（成功企业）的哪些做法值得我们借鉴？籍30余年丰富咨询经验及为300多家“世界500强”企业提供咨询服务的经历，世界营销实战大师、科特勒咨询集团董事局主席米尔顿·科特勒博士将为您深入剖析成功企业的转型之道。融前瞻性和实战性于一体，科特勒博士将为您娓娓道来，帮您找到企业突围的契机，实现企业的持续发展和突破性增长。

10:45-11:00茶歇

11:10-11:50米尔顿·科特勒博士主题演讲（续）

11:50-12:00合影

12:00-13:30午餐与休息

13:30-15:00卢泰宏博士主题演讲

主题：《营销管理》（中国版）VS.中国企业转型策略

概述：作为推动营销思想在中国传播和发展的功臣、集理论与实战于一身的中国元老级营销人物，中山大学博导卢泰宏教授以睿智的眼光和严谨的作风，对中国的营销实践起到了巨大的推动作用。中国企业的营销环境正在经历着哪些深刻的变化？企业应如何把握营销发展趋势？如何才能顺利转型并实现跨越式发展？2008年，11月，卢泰宏教授携手“现代营销学之父”菲利普?科特勒博士完成了一部营销巨著——《营销管理（中国版）》，实现了科特勒博士的夙愿，其精辟的观点和演讲必将对中国的企业家和营销人产生深远的影响。

15:00-15:15茶歇

15:15-16:15刘瑞旗主题演讲

主题：品牌价值创造的捷径

概述：品牌是企业安身立命的根本，品牌价值是持续盈利的关键！品牌创造有捷径吗？如何像呵护眼睛一样呵护自己的品牌从而实现企业的长远发展？被誉为“中国品牌经营第一人”的刘瑞旗领导的恒源祥集团是中国乃至全球羊毛年使用量最大的企业之一，也是全世界最大的手编毛线产销企业，经过80余年的发展，恒源祥在中国赢得了90%以上的品牌认知度，并在世界范围内拥有了良好的口碑。多年来，公司董事长刘瑞旗先生潜心研究品牌经营之道，在国内媒体发表有重大影响的论文数十篇，部分论文已结成论文集《羊羊羊》出版，其中较有影响的有《第三只眼看美国第三只手》、《质量是牌誉的保证，牌誉是企业的形象》、《恒源祥名牌实践中的广告策略》等。

16:15-16:30茶歇

16:30-17:30主题对话

主题：中国企业的营销趋势

嘉宾：米尔顿·科特勒博士卢泰宏博士刘瑞旗曹虎博士（主）

概述：美国的金融危机正在蔓延，中国企业的成本压力空前增大，市场竞争日趋激烈……环境正在发生着巨变，市场“危”“机”重重！环境巨变隐藏并预示着什么样的发展趋势？中国企业应如何应对困境甚至化“危”为“机”？如何通过营销力的提升实现持续超越？

___________2008年12月7日（第二天）_________________

08:30-09:00报到

09:00-10:20中国人民大学郭国庆教授主题演讲

主题：当前经济形势下企业营销战略的选择

概述：进入2008年，全球经济增长放缓，通胀压力加大，美国次贷危机，全球金融危机，人民币持续升值，能源、原材料、劳动力成本不断上涨,中国经济面临严峻考验。面对重重压力，中国经济的未来走势如何？通胀背景下宏观调控政策的新走势？企业界应如何正确应对货币紧缩政策？企业如何选择营销战略？企业如何通过营销战略的转型度过危机？企业如何通过营销战略的调整抓住难得的历史机遇？著名营销专家、中国人民大学商学院教授郭国庆将就当前宏观经济形势下企业如何选择适合自己的营销战略以应对经济增长衰退危机及对策等热点话题展开精彩的演讲。

10:20-10:40茶歇

10:40-12:00郭国庆教授主题演讲（续）

12:00-13:30午餐与休息

13:30-15:00中国人民大学刘凤军教授主题演讲

主题：中小企业营销转型之道

概述：相对于IBM、奔驰等众多大象级企业而言，中国企业的规模和营销能力多半处于“中小型”企业级别，如何才能真正做到与狼共舞？

中国人民大学著名教授刘凤军将围绕中小企业在当前发展中面临的新形势、遇到的新问题，以“中小企业营销转型”为主题来发表精彩观点，探索中小企业发展战略和市场拓展之道。

15:00-15:15茶歇

15:15-16:15谷歌全球副总裁刘允博士主题演讲

主题：中小企业网络营销解决方案——企业低成本、高效率的营销策略

概述：中国拥有庞大的中小企业群，他们营销推广的具体需求是：低成本、精准和灵活。这些处在长尾的中小企业很难通过传统的方式，以较低的成本向大众推广自己。如果要从过去简单的“广而告之”，转变为“准而告之”，以更有效的方式营销“准客户”，对这些企业来说，就更艰难了。

著名的网络营销专家、谷歌全球副总裁刘允博士将与年会与会领导人就网络营销的新趋势、企业如何充分认识自身营销需求、选择适合的推广平台和广告产品、制定行之有效的营销策略等普遍问题进行深入的探讨和交流。

16:15-16:30茶歇

16:30-17:20谷歌全球副总裁刘允博士主题演讲（续）

17:20-17:30总结

17:30年会闭幕

1、菲利普 科特勒　博士（视频出席）

菲利普 科特勒博士（Dr. Philip Kotler）出生于1931年，是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销学之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括 “保尔 D 康弗斯奖”、“斯图尔特 亨特森 布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯 库利奇奖”。他是美国营销协会（AMA）第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法 卡帕 普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。其著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。

2、米尔顿 科特勒　博士

米尔顿 科特勒博士（Dr. Milton Kotler）是世界顶尖咨询机构美国科特勒咨询集团 (KMG)的主席、美国营销协会成员，也是总部位于华盛顿的美中商务发展委员会主席兼创始人，在全球享有“世界营销实战大师”的美名。他是一个拥有30年丰富专业经验的世界著名实战派营销大师，在营销领域有深厚的造诣，其运用毕生的精力研究、发展了大量的营销分析和系统工具。米尔顿 科特勒是公认的营销战略、品牌管理策略、城市营销、关系营销、收购与兼并等领域的领导先锋。他亲自主导科特勒营销集团之300多家“财富500强”客户的咨询和培训项目，直接参与督导企业营销战略的落实，深得客户团队的赞赏。其服务过的客户包括IBM、通用电器、AT&T、杜邦集团、美洲银行、默克医药、米其林、冠军国际、J.P摩根等众多“世界500强”企业。其擅长领域包括营销战略规划、城市营销战略、旅游营销战略、营销组织设计、品牌战略、品牌管理、国际营销战略和实施等。

3、卢泰宏　博士

卢泰宏博士是中国中山大学国际营销学教授、博士生导师, 中国营销研究中心(CMC)主任。他是“菲利普 科特勒博士国际营销理论贡献奖( Kotler Marketing Award-Theory )”中国首位获奖者(2001)，也是享受国务院及政府津贴的知名专家之一。卢泰宏博士还是中国市场总监和销售经理培训认证首席专家(2003)，曾经任历届中国营销人“金鼎奖”评委、中国第九届全运会会标吉祥物评委、华文广告龙吟榜海外特邀编委、中国报纸优秀广告奖评审、首届广州4A青年创意大赛评委会主任。他曾经被评选为“中国最有影响力10位管理学教授”(2005)，并入选英国剑桥传记中心（IBC）《世界名人录》。还被评选为“影响中国营销进程的25位风云人物”(2004)、“中国广告20年20人”、“2001中国营销最具影响力的10大风云人物” (成功营销,2002)。其主要著作有《解读中国营销》、《消费者行为学》(中国)、《营销管理（中国版）》（与菲利普 科特勒合著）等20余本。

3、潘刚　 伊利集团董事长兼总裁

内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长兼总裁，2007年当选中国共产党第17次 全国代表大会代表。

潘刚率领下的伊利集团创造了持续进步的出色经营业绩。根据2007年财报显示：主营业务收入192.08亿元，同期稳健、快速增长17.56%；与此同时，伊利集团为国家上缴税金11.36亿元，再次蝉联中国乳业的纳税冠军。

伊利集团出色的业绩赢得了多项荣誉，包括：“唯一一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业”、“2007年度中国最佳企业公民”、 “2006年度全国食品安全十强企业”“中国500最具价值品牌”、“CCTV年度最佳雇主”等。潘刚本人也因其出色成就，获得一系列荣誉，包括：达沃斯经济论坛“全球青年领袖奖”、“2006年具价值经理人”、“2006年度全国食品安全十大人物”、“CCTV中国经济年度人物”、“中国青年企业家管理创新金奖”、“最受关注企业家”等。