传统企业转型数字化营销实践方法

向数字化转型的传统企业战略决策者，高层管理人员、市场总监、营销总监、品牌策划、创新渠道、产品、销售、客服、电商等业务负责人

引入：这是最好的时代

1.TAB的时代

2.我们面临的市场现状

3.数字化思维综述

教学方法：视频、讲授

第一章：组织架构的数字化

一、从去中心化开始

1.企业去中心化的优势和必要

2.去中心化的成功案例

教学方法：讲授

二、我要上火星

1.虚拟团队的建设

2.虚拟团队的价值

教学方法：案例分析、测试

三、火星人的生存法则

1.虚拟团队管理

教学方法：讲授

第二章：不一样的客户肖像

一、得屌丝者得天下

1.屌丝经济理念引入

教学方法：讲授

二、屌丝的特征使用

1.数据绘制客户肖像

教学方法：讲授

三、从屌丝到粉丝

1.粉丝经济的能量

2.粉丝的特征

3.粉丝的价值

教学方法：讲授、视频

四、用户进化路径及价值图谱

1.如何吸引好奇的路人

2.如何促动体验的用户

3.如何发挥粉丝价值

4.如何打造粘性的社群

教学方法：讲授、案例、练习

五、标题设计

1.四种抓眼球的标题要素

2.从1w阅读到10w阅读

3.标题设计练习

教学方法：讲授、演示、练习

第三章：跨界式的产品设计

一、数字化公司与传统企业的区别

1.概念引入

教学方法：讲授

二、章鱼粉丝团案例分析

1.企业怎么玩粉丝经济

教学方法：案例分析

2.虚拟社区的建设与管理

3.基于使用场景的产品设计

4.O2O模式

工具：随机词汇法

1)使用步骤

2)使用要点

练习

教学方法：讲授、演示、练习

四、抓住痛点，打造极致体验

工具：MVP设计逻辑

1.用户分析

2.痛点抓取

3.场景描述

4.功能聚焦

教学方法：讲授、提问、练习

第四章：娱乐化到营销模式

一、数字化营销的特点

1.数字化营销与传统营销的区别

2.如何设计营销内容

3.数字化营销文案撰写

4.推广渠道分析

教学方法：讲授

二、37城快闪案例分析

1.众筹众创

2.多元化的价值

3.娱乐化与参与感

教学方法：视频、案例分析

三、活动策划三板斧

1.自黑要素设计

2.如何让活动好玩

3.人性化要素

教学方法：讲授、案例

工具：娱乐化营销策划流程

1)营销策划八步法

2)活动策划练习

教学方法：讲授、练习

第五章：寻找新的盈利模式

一、找到共赢的伙伴跨界的合作平台

教学方法：讲授、案例分析

二、比收费更贵的免费

1.免费是基本法则20讲授

2.衍生产品与增值服务

三、众筹咖啡案例分析

1.私人董事会模式

2.案例分析

3.数字化思维下的盈利模式

教学方法：案例分析、练习

注：课程中涉及到的“我要上火星”、“章鱼粉丝团”、“37城快闪”、“众筹咖啡”等均为讲师个人真实实操案例。