营销在线体验式培训

交叉功能的中级或高级管理人员 （财务，研发，生产等）、营销部门、重点客户经理，具体包括：总经理、产品总监/经理、销售总监/经理、市场总监/经理、营运总监/经理、财务总监/经理、人事总监/经理、战略规划经理、渠道经理等公司管理层

课程收益：

在这一为期三天的课程里，国际营销大师WillemBurgers(柏唯良)教授将采用基于所有数据取材于中国市场，更加针对中国国情并充分反映新兴市场的特点的Marksimos电脑商战模拟训练工具，帮助学员在零风险，真实市场战略战术的进行演练，在做中学（action-learning），通过实战演练、案例分析和专题授课，让学员在一个高度竞争的市场环境中，全方位演练市场营销的各类战略战术，训练和强化学员的战略市场营销技能，例如进行战略品牌组合、市场细分与定位、营销策略组合等，并结合他多年在东西方各国实践和教学的经验，深度剖析大量生动翔实的案例，融会贯通、深入浅出地引导学员明确作为今日市场营销人员的职责，在实践中强化管理学员在行业细分市场上获利能力的“五力”，立足全局，并从细节入手让学员深切领会如何在既定的投入下赢得更多，并享受过程。以飞行模拟器类似的创新学习形式，融合柏唯良教授对中国市场的深度了解，帮助学员在同样的时间压力下锻炼各种新技能，从错误中进行反思和学习，而不会产生现实商业世界中的实施成本或风险。

在三天的电脑商战模拟实战训练中真正了解市场导向的现实意义，帮助企业建立以市场为导向的组织，学员将在多个层面获益，包括：

战略营销思维的建立、建设与实践

战略营销思维是什么？有什么用处？如何建立、培养？

有限信息下决策力训练，包括

开放的提炼力

准确的市场预测力

精确的决断能力

营销战略及战术

进一步学习体验市场份额和利润之间的关系，深入体验消费者感知

学习如何设计真正以市场为焦点的战略战术

深入了解影响市场变化趋势的各种因素，提升在不确定市场环境中的决策能力

强化在实践中管理在行业细分市场上获利能力的“五力”

评估和创造客户价值

分析营销决策对企业盈利能力的影响

正确实施营销和产品战略

知识、技能系统整合

动态逼真的电脑实战训练促使学员加深对所学知识的领悟和转化能力，帮助学员从市场营销、经济学、财务，会计，生产多角度整合业务知识及技能的积累，使之形成对工作有实际指导意义的合力。

提升岗位角色认知和团队协作能力

模拟经营提供了通观企业全局、换位思考的的契机，学员将获得多角度换位思考的体验，从而加强对个人与团队，局部与整体利益关联的深刻理解。使学员在最短的时间内发现自我提升点，快速地运用到提高现实工作绩效中，并培养高效团队意识、合作精神及协作能力。

培训背景：

营销就是解决竞争！

营销是企业的大动脉，在某种程度上营销的成败决定着企业的成败。当前，中国大环境，经历着前所未有的挑战和机遇。在奥运会、互联网和3G移动新时代，如何在变化中找到不变的规律，在不变中利用变化的力量？如何快速整合各类资源？如何制定可控的营销战略？如何管理好渠道又控制终端？如何快速响应客户需求？如何带好营销团队？如何立足中国市场又迈向国际舞台？企业如何制定切实有效的市场营销战略，构建强势的低成本的品牌？如何研究消费者在消费时的心理？如何有效的洞察消费者的状况？如何针对公司的新产品制定有效的市场推广策略及进行有效的流程管理。

实战营销为您和您的企业提供了精练的课程设置、最新的实战案例、成熟的管理体系，掌握变化中的规律，优化解决问题的思路，增加营销智慧，在今后商战中成为常青型企业的领航人，让您的企业不战而屈人之兵！。熔铸企业营销实战与理论，构建营销制胜宝典，助力中国企业发展！

课程特色：

→一切从实战出发

→案例分析,异业思路更具启发性

→隔行不隔理

→现场讲课，现场解决问题，现场策划,学员现场学会策划，制订营销战略及执行计划。

课程大纲：

平行老师的《营销在线体验式培训》课程主要内容概括：

Marksimos战略营销思维与科学决策力实战训练，模拟了一个高度竞争的市场，有多家公司在该有限市场中进行激烈竞争。模拟将学员分成3-6个小组，每个小组接手管理模拟中的一家公司，这些小组将进行4-6轮决策，每个阶段代表现实世界中的一个季度。模拟中各家公司生产销售同样的产品。

在模拟中，每个小组的决策都将深远影响公司未来的运作及结果，这就要求学员不仅要关注短期盈利，还要重视实现长期目标。在每一阶段，通过分析公司和市场信息，每个小组根据针对不同的细分市场制定决策。这些决策按照不同的营销要素做出，如公司定位、品牌定位、产品组合、广告组合、沟通策略、通路投资策略等。

各组决策输入电脑后，电脑将模拟这些决策在真实市场的运作结果，输入一个季度后各小组的业绩和市场信息，以便进行下一轮决策。最终以相对增加的市场份额和累计利润额来评估各组业绩。

在模拟过程中，根据战略营销思维与科学决策力的主题，我们设计了相应的主题授课环节，同时柏唯良教授在反馈环节中还会帮助学员对各项决策进行分析，以提升他们对各项不确定市场因素的把握。

由欧洲工商管理学院（INSEAD）的商战模拟核心团队开发，中国地区独家合作

全球最权威，在商学院以及企业应用范围最广的电脑商战模拟软件

数据取材于中国市场，更加针对中国国情并充分反映新兴市场的特点

零风险，真实市场战略战术的演练

做中学（action-learning）的典范，通过实战演练、案例分析和专题授课，让学员在一个高度竞争的市场环境中，全方位演练市场营销的各类战略战术

训练和强化学员的战略市场营销技能，是演练和学习各种市场理念和市场战略的绝佳工具，例如进行战略品牌组合、市场细分与定位、营销策略组合等

与飞行模拟器类似，营销在线能使学员在同样的时间压力下锻炼各种新技能，从错误中进行反思和学习，而不会产生现实商业世界中的实施成本或风险

营销在线体验式培训总结