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企业中高层管理∕品牌专员
目前，中国房地产市场开始进入“冰河期”（iceage）。市场人气骤降，价格既跌又折，销售不断萎缩……，与前两年相比“冰火两重天”！很多房企促不及防，众多房企待守困局。埋怨？观望？心急？忧虑？指望政府救市？这些都与事无补，只有扛起品牌营销大旗，以品牌打市场，提升企业核心竞争力才是根本之道！
涂山青老师携长期在房地产营销策划与品牌营销管理领域的积累，结合目前中国房地产市场实际，全面剖析中国房地产市场现状与营销特征，从目前中国房地产企业品牌现状入手，讲解房地产品牌塑造、品牌定位与形象传播策略，同时提出房地产品牌与核心竞争力解决之道，在此基础上传授房地产品牌管理方法，最后为你作中国著名房地产企业品牌营销案例全解析。
房地产品牌营销之道，一站式全面解析！
美国著名广告专家LarryLight有这样一句名言：
未来的营销是品牌的战争——以品牌互争短长的竞争，拥有市场比拥有工厂重要多了，而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。
一、目前中国房地产市场现状与营销特征分析
房地产──让人爱恨交织的房地产！
1．1目前中国房地产市场概览
1．2目前中国房地产市场营销特征分析
二、如何打造房地产品牌
市场经济时代──品牌竞天下！
2．1品牌十大利益
2．2目前中国房地产企业品牌现状
2．3中国房地产企业六大品牌误区
2．4房地产企业品牌架构
2．5如何实施成功的品牌营销
2．5．1房地产企业品牌营销问题剖析
2．5．2房地产品牌塑造
2．5．3房地产品牌定位
目前房企品牌定位存在的问题
影响或损害品牌定位的因素
2．5．4房地产品牌形象传播
2．5．5品牌营销模型
2．5．6品牌营销要诀
2．5．7品牌营销的几点忠告
房地产领军人物谈品牌
我的品牌观
三、品牌与企业核心竞争力
3．1房地产企业必须具备十大能力
3．2品牌打造与核心竞争力形成
四、房地产品牌管理
4．1房地产品牌管理原则
4．2房地产品牌管理方法
4．3房地产品牌危机管理
4．3．1房地产企业品牌危机案例分析
4．3．2品牌危机处理五大原则
4．3．3品牌危机处理五大策略
五、【案例分析】著名房地产企业品牌营销案例全解析
涂山青，男，副教授，资深策划人。湖北省市场营销学会理事。中国营销咨询网、中国培训网、广东培训网等多家机构高级顾问∕培训专家。
长期从事市场营销学、营销策划等学科教学与研究，有多年参与企业实践的经历，对中国企业营销管理实践有独到的认识。正式出版有《营销策划与营销实战》、《现代营销方式》、《市场营销学》等专著/教材10部，获全国大学出版社优秀畅销图书奖。在《销售与市场》、《品牌》等全国30多种报刊公开发表论文50余篇，被专业期刊和网站广泛转载。主持开发的多媒体教学软件在全国大赛中获二等奖，并获国家软件著作权登记。
其中，1999年出版的《营销策划与营销实战》是中国最早的营销策划专著之一（获中国营销权威高度肯定），在中国高校营销策划教学和企业人才培养方面受到广泛推崇。
作为中国最早一批进入策划领域的营销人，曾先后兼任过策划公司、广告公司、房地产公司顾问/策划总监。有一大批成功的策划作品在《销售与市场》、《品牌》等杂志发表。获有联合国国际劳工局颁发的管理咨询证书。先后为一大批企业作过营销策划、管理咨询和人才培训。
