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品牌战略营销与品牌管理课程《品牌之上4》

  • 课程类型:内训课
  • 培训天数:6天
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  • 授课老师:高韬
  • 课程编号:NX6894
  • 费用预算:根据方案进行定制
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培训对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。

课程简介

谨以此课献给那些最珍惜品牌的人们!

授课方式:教室培训

天数:2.0-6.0日

描述

十年一课品牌之上

作者:高韬

谁不想逆流而上?

谁不想身显名扬?

谁不想天下无双?

谁不想百年辉煌?

十年一课品牌之上

商战致胜隐形翅膀

突破传统营销屏障

并存自觉全策双向

弃旧求新斐然成章

深入人心自有主张

运之掌上蒸蒸日上

持之以恒迎头赶上

只有打破常规的人才可以创造历史

只有超越营销才能成就品牌

才能看清品牌的未来

于是

才有了《品牌之上4》-ibrand4

核心:品牌之本、品牌之上(共2天-基于市场和社会);

精选:品牌网络之上(1天-基于互联网)

雇主品牌之上(1天-基于员工);

1500页精彩实况,长达六六36小时品牌时空。授课非常具有启迪性与影响力,这是一项由杰出的专业人士提供的优秀的课题。

对象

首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员,以及其他任何负责或参与制定营销和品牌建设计划与战略的人员,以及有兴趣学习品牌学的朋友。

形式

讲授/精美幻灯、案例讨论/小组练习、情景演练、品牌诊断、视频/音频、实物展示等。

目标

以高韬的视野,以品牌新逻辑,《品牌之上》系列创新提出“Beyond-Brand”概念,超越传统品牌,预见品牌未来,用杰作打造卓越,以期达到“3”次方的飞跃:加值╳加速╳加强。

受益

知其道,用其妙

明确品牌相关概念/流程/模式/方法等

掌握营销和品牌管理的最新工具与手段

学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题

掌握建立一个强大的品牌的关键,尤其是在面向国际市场的情况下

学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇

掌握品牌创新营销的诸多方法并激发创意灵感

重点

××专题(企业内训特设专题,公开课无)

品牌定义/形成/精髓/个性

品牌定位/品牌三次浪潮

品牌建设的步骤/品牌生命模型

品牌差异化来源策略

创新战略选择

与顾客共创价值-以顾客价值为核心的有效营销战略

企业全面沟通理念

企业参与社会的战略-企业公民-公民品牌

讨好“她们”

公关第一广告第二

新旧广告观

品牌接触点/宣传点/竞争点管理

口碑营销

五感品牌建设

雇主品牌之上

品牌网络之上

标语:非主流,更上流

特色:看上去很美、听下来很妙、用起来很值

首创:课程创新无处不在

“高韬品牌全景图”

“高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程

“高韬品牌三段论”-从3层面解读“定位”和“品牌定位”

“高韬品牌3浪潮”

首倡将CSR应用于品牌-《做社会期待的品牌》2007年8月

同类师资少有涉及:尤其

价值观决定品牌

宗教与品牌

消费者“忠诚钻石”模型

要素品牌

女人至上-女性营销的奥秘

绿色营销的奥秘

知识营销的奥秘

向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一

推翻的顾客“购买决策漏斗”模式

《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)

《公民品牌之上》/《绿色品牌之上》——品牌成长新途径之一

《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一

《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一

精彩语录:

无论你对品牌看得轻与重,都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。

只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。

只有打破常规的人才可以创造历史,只有超越营销才能成就品牌。

做品牌,坚持和一定的投入是必要的,但未必是大量的投入,关键是“信仰”的投入。

中国货就是“贱货”。

改革30年,生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌。

想麻雀变凤凰吗?请跟我来吧!

我认为做品牌最重要的是用心,其次才是方法…

如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?

营销的最高境界——品牌营销;品牌的最高境界——钟爱品牌。

21世纪什么最贵?——品牌

没有创新就没有生存,没有品牌就没有未来。

切忌愚弄消费者

我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。

顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。

对最珍惜品牌的人而言,高韬是最被重视的讲师......

课程内容:

一部分:品牌之本

第一章品牌精髓

第二章品牌定位

第三章品牌构建

第四章品牌资产

第五章品牌管理

第六章营销困惑

第二部分:品牌之上

第七章创新战略

第八章顾客价值

《雇主品牌之上》(可作独立选题加1天,课程内容另见)

第九章创新传播

《品牌网络之上》(可作独立选题加1.0天,课程内容另见)

服务过主要著名企业:中国移动(9次)、中国电信(5次)、中国网通(3次)、国家电网(3次)、中国邮政(2次)、中国工商银行(3次)、中国福利彩票(2次)、广药集团(2次)、上海品牌推进战略(3次)、国家银河工程(3次)、石家庄三鹿(3次)、三九药业(2次)、民生药业、广州陈李济、一汽奥迪、长安马自达、首汽集团、北京现代、AIG、涪陵榨菜集团、科大讯飞、岳阳纸业、麒麟啤酒、贝克啤酒、263网络、新百丽、红蜻蜓、浙江巴贝、耀华玻璃、法国路易保罗、法国丹姿、香港康升、石药、湖北杰之行、成都三和、河北道桥、河北银行、天元集团、平山/灵寿/隆尧中小企业、上海静安区文化局、上海朗尼家具、上海惠工缝纫机、上海大都会欢乐园、上海金箍棒保健公司、上海金枫酿酒、华东建筑机械、上海宏苑物业、上海华氏大药房、上海浦东外高桥保税区新希望发展有限公司、上海城开房地产集团、上海东渡国际、上海汤臣塑胶、韩国三十秋、杭州升佳、海森药业、慧兰服饰、浙江常山纺织、浙江中远实业、北京中超地产、嘉林药业、上海熊猫机械、北京平安保险、天津南极集团、东陶机器、北京西直门宾馆、成都盘古网络、搜材网、成都大匠科技、成都百舟户外运动、成都技通电信、武汉阿迪贝尔服饰、武汉经纬童装、武汉群厦地产、中煤武汉中汉、桂林长圣药业、仙桃三羊、荆门樱花水都、武钢北湖皮革、黄冈卫尔康医药、燕赵讲坛、平顶山工商联、广东好太太集团、凯旋假日酒店、佛山龙创传播……全国公开课

讲师介绍
高韬

讲师: 品牌掌柜——高韬

* 中国品牌超越营销第一人;

* IBA国际品牌协会评审顾问;

* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究;

* 中国管理创新研究院 高级研究员;

* 价值中国最具影响力百强专家;

* WBSA世界商务策划师联合会理事;

* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授;

* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师;

* 著述颇丰:《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》(台湾)《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人,文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上,并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家,并具有丰富的管理咨询经验。                 

行业:汽车、能源、资源及原材料、金融服务、食品与农业、医疗保健、高科技、传媒与娱乐、非营利事业、公共事业、零售及个人消费品、电信、交通运输等B2C、B2B、C2C、M2M行业。

大师:大前研一、大卫?奥格威、菜纳斯?鲍林、麦可尔?波特、阿尔?里斯、里米?布墨尔、莎士比亚、赛斯?高汀、迪特?赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯?萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒尔茨、阿尔?文托夫勒、克里斯汀?雷诺、C.K普哈拉、丹希?尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳?冯?西门子、罗伯特 博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen等。

智慧援助机构:IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、沃顿商学院、《商学院》、《国际广告》、《中国经营报》等。

涉及高韬部分的文章:

 《变还是不变—也给联想出“主意”》            《中国经营报》98/3/3

 《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》           《今日广告》99/9

 《不放牧就没有奶》                      《广告人》99/6

 《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》          《国际广告》00/1

 《不吃草就没有奶》                     《中国广告》00/2

 《天与地把水价降至冰点》                《中国经营报》00/7/4

 《石家庄中式快餐挂了白旗》              《中国经营报》00/8/15

 《“孔乙已”的自白》                    《中国广告》01/1

 《晚报,不晚报》                      《国际广告》01/3

 《卖报,卖点,做点》                    《中国报业》01/5

 《天与地茶,内敛何日勃发?》                 《广告人》01/4

 《力波啤酒回攻上海本地市场》              《经济观察报》01/8/20

 《富士胶卷名人广告大返攻》                《国际广告》2001/12

 《有备与无备》                      《国际广告》2001/12

 《不是我,是佳能》                      《广告人》02/4

 《激爽:隐秘的性销情节》                  《国际广告》02/9

 《以盖洛普的各义叫卖》                 《中国经营报》02/8/19

 《中国企业藉调查为品牌贴金》           《动脑》(台湾)316期02/8

 《<感受>又来了!》           《国际广告》02/10,《市场周刊》03/3

 《只溶在口难抵色彩在手》       《中国经营报》02/11/11,《广告人》02/12

 《IBM十年擎起ThinkPad》                  《广告导报》03/1

 《帕萨特,得中产者得天下》               《品牌真言》25期

 《帕萨特,得中产者得天下》                  《广告人》03/09

 《多角度定位,成就业内最强者》            《现代营销》经营版03/10

 《冰山美人的快乐》                     《市场周刊》03/7

 《力度伸巧做维C变局》                   《国际广告》03/10

 《力度伸泡腾一个维C市场》                 《品牌真言》27

 《“力度伸”的维C差异力度》       《中国广告》03/10《市场周刊》03/9

 《“力度伸”的差异化力度探微》             《医药经济报》03/10/20

 《创造差异,老品新卖》                   《商界领袖》03/12

 《新黄箭的体验营销》                《销售与市场》03/12/下

《老产品一定会周期性灭亡吗?——有的放矢的新黄箭》    《品牌真言》29期

 《维生素市场:做产品还是做品牌?》           《医药经济报》03/12/29

《养生堂横刀利马进攻金施尔康》              《品牌真言》30期

《养生堂破坏行规?》                 《智囊》2004年第3期

《欲以品牌忠诚去比高》             《医药导报》2004年4月6日

《巧取豪敢斗品牌忠诚》 《广告直通车》2004年10月《市场周刊》2004年第3期

《有的放矢的新黄箭》               《广告直通车》2004年4月

《城市品牌的营造》                 《中国广告》2004年7月

《MOTO“顶风”送宝马》    《中国品牌》04年10月,《成功营销》04年11期

《城市营销,为何偏偏喜欢你?》          《广告直通车》04年11月

《米其林与普利斯通的时速搏杀》            《新营销》04年12月

《普利斯通与米其林争霸F1》              《国际广告》05年1月

《两个轮的F1》                    《广告大观》05年3月

《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》         《中国经营报》05年7月25日

《我的地盘听我的无与伦比》          《中国文化报》05年8月24日

《不是纪念日的纪念》               《21世纪广告》05年12月

《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》  《广告大观》06年2月

《英特尔全球“变脸”》                《国际广告》06年3月

《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》  《营销学苑》06年3月

《耐克:伊人舞翩翩》             《销售与市场》战略版06年9月

《耐克舞的零距离沟通之道》              《品牌世界》06年9月

《耐克舞动女人心》                 《国际广告》06年11月

《雪佛兰:以公关的名义秀品牌》            《新营销》06年12月

《公关秀出雪佛兰》                 《国际公关》06年12月

 《责任崛起:在企业公民时代》            《国际广告》07年8月

 《惊天逆转:由杀手到卫士》             《国际广告》07年8月

 《做社会责任:企业品牌的核心策略》       《政工研究动态》08年第17期

 《阿迪达斯 绝“队”无敌》              《国际广告》09年2月

 《adidas团结就是力量》           《销售与市场》09年6月评论版

歌曲《品牌之上》

作词:高韬

我在遥望,品牌之上,

有多少梦想在自由的飞翔.

昨天遗忘风干了忧伤,

我要和你重逢在那品牌的路上.

企业已被牵引,潮落潮长,有品牌拥抱就能辉煌.

谁在传授,世间真谛,让我的渴望,像白云在飘荡.

一边引经,一边据典,一页页的幻灯,就放到了天亮.

在岁月沉浮后,你在谁身旁,用品牌眼光,让事业炫烂.

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