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整合公关促销计划

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PPT文档简介

一、企劃前提

安麗日用品股份有限公司於 1982 年在台灣成立分公司,為國內歷史最悠久、組織最龐大、體制最健全的直銷公司

,並持續以推動國內直銷業市場的健全發展為己任,故被各界所推崇,享有國內直銷業中的龍頭地位。

環境分析

(一)傳媒業市場分析

·爭相投入搶食市場 (700家公司,200萬人)

·業績成長逐漸趨緩

.營業額超過500億,全世界排名第六

·公司資本額逐漸提高(資源戰、組織戰、專業競爭時代)

·發展以都會區為主,由北向南發展

·產品競爭 組織競爭 企業形象競爭,運用廣告

 、公關整合出擊

在促銷方面,傳銷商人數眾多、人力資源豐富,使得傳銷活動的規模愈來愈可觀,規模大、接觸層面廣,與社會互動更形密切,如設立獎學金、設置環保回收站、贊助公益活動…等,方式不一而足。而其他如發行認同卡、推動品質認證ISO 、投保產品責任險,以及與媒體結盟,推出新節目等促銷手法,也都是以「塑造企業形象」為其主要考量。

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