整合公关促销计划

一、企劃前提

安麗日用品股份有限公司於 1982 年在台灣成立分公司，為國內歷史最悠久、組織最龐大、體制最健全的直銷公司

，並持續以推動國內直銷業市場的健全發展為己任，故被各界所推崇，享有國內直銷業中的龍頭地位。

環境分析

(一)傳媒業市場分析

·爭相投入搶食市場 (700家公司，200萬人)

·業績成長逐漸趨緩

．營業額超過500億，全世界排名第六

·公司資本額逐漸提高(資源戰、組織戰、專業競爭時代)

·發展以都會區為主，由北向南發展

·產品競爭 組織競爭 企業形象競爭，運用廣告

　、公關整合出擊

在促銷方面，傳銷商人數眾多、人力資源豐富，使得傳銷活動的規模愈來愈可觀，規模大、接觸層面廣，與社會互動更形密切，如設立獎學金、設置環保回收站、贊助公益活動…等，方式不一而足。而其他如發行認同卡、推動品質認證ISO 、投保產品責任險，以及與媒體結盟，推出新節目等促銷手法，也都是以「塑造企業形象」為其主要考量。