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创新点
长期交易关系的优越性及其管理机制
强调与传统经济学中市场交易理论的区别
理论分析模型
交易内部化市场模型、关系交换模型
特点：研讨影响渠道结构的变量（垂直统合与流通环节数、选择性渠道与开放性渠道）
研究方法：费用与成果的思维（与产品流通和渠道控制相关）→ 影响渠道结构的变量
→ 关键自变量 → 最佳决策
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