产品、品牌、决策管理

一、消费者眼里的“产品”

有一定功能，价格合理、品牌好、送货、三包…

二、营销学里的产品概念

有形产品(有形属性)：有特殊规格和特定模式的物理实体或服务过程

附加产品(延伸属性)：购买有形产品时所获得的各种服务和利益

核心产品(核心属性)：真正购买的是产品所带来的满足、效用和利益

企业想扩大经营，可以：

　新增产品线来提高产品组合宽度

　增加产品项目来提高组合长度

　增加花色品种来提高组合深度

关联度：

　提高关联度可增强同行间竞争力

　减少关联度可提高抗市场风浪的能力，多角

　　化经营