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现代企业营销管理

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上传者:huangweihua518
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PPT文档简介

一、营销管理是由三大决策组成的系统

营销管理是由深度市场分析----科学产品定位----强力营销推广(以品牌和广告为工具)三大决策组成的系统。

(一)营销管理决策理念

       ---以市场需求为中心进行全部决策

   案例:新产品定价依据

(二)营销管理决策规律  

   案例:广告投入

      广告创意

一、定位机理

      根据与目标市场上竞争者产品的比较(竞争导向)和消费者的需求价值追求(消费导向),从某个角度为企业产品树立一种特色(优势)形象,赢得相应的市场空间。

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