中电通信手机营销企划全案

1、媒体目的

2、媒体策略

3、目标对象

4、选择策略

5、资源分配策略

6、媒体组合方案

A、组合原则

B、特殊媒体载具

C、各阶段组合方案

7、媒体行程走势

A、行程模式

B、硬性广告与软性宣传投放走势

C、平面媒体与电波媒体投放走势

a、具有强大的CEC产业集团背景

b、收购飞利浦全球手机生产力量及研发技术，国内第一家生产与研发水平达到国际领先水平的手机厂商

c、桑达、飞利浦较成型的销售体系

a、CEC无品牌知名度

b、入市时间较晚，众多国际及国内手机厂商已经将市场空间占据

c、入市初期传播费用相对有限

a、CEC品牌是一个全新的概念，不受“国货” 成见约束

b、2001年10月中国联通CDMA网络开通，这个新的领域里，给CEC提供了极佳的介入机会和施展的空间

c、有前期国产手机入市的经验教训，经过总结提炼后，完善CEC的策略，则可能后发先至

d、中国手机市场需求仍以极大的膨胀