宝洁产品组合分析

生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活。

作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位和不断增长的利润，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。

产品组合中有9个以上的产品系列，除了极个别以外，基本上围绕“卫生清洁”这一消费者的核心需求。(Category Extension)

几乎每个产品系列都有两个以上的品牌，品牌之间存在着价格差异，以让消费者有足够的选择余地 (Line Extension)

每个品牌都有独到的USPs

每个USPs下又会更加细分出一系列变形 （Brand Extension）

飘柔——洗护二合一

潘婷——维他命原B5

海飞丝——专业去头屑

Safeguard——除菌

得宝纸巾——特殊的柔韧素

汰渍——软硬水全能，去污力强

佳洁士——不磨损牙齿

每年近20,000项专利

核心优势：精细日用化工开发能力、营销能力

共同目标市场：家庭主妇及单身人士

她拥有飘柔的秀发，舒肤佳的绿野幽香，玉兰油般的凝脂肌肤，SKII的亮丽面容，拥有一口洁白的牙齿（佳洁士），使其笑容更加灿烂；她象一个细心的母亲，小时候为你更换(帮宝适)纸尿片，为你买可口的品客薯片，用得宝纸巾为你擦汗，将你的衣服洗涤干净（汰渍）。总之，她无微不至地呵护关爱着你的生活。