开发新的市场产品

新问世产品：开创全新市场的新产品。

新产品线：使一个公司首次进入已建立市场的新产品。

现行产品的增补品：公司已建立的产品线上增补的新产品。

现行产品的改进更新：提供改进性能或有较大的可见价值的新产品，并替代现行产品。

市场重定位： 以较低成本提供同样性能的产品。

　　　　 所有新产品中只有10％是真正属于创新或新问世产品。大多数公司实际上着力于改进现有产品，而不是创造一个新产品。在索尼公司，80％以上的新产品活动是改进和修正其现有产品。