奥美策略思考白皮书

品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。

请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。

品牌：————

1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。

当你听到品牌名立即想到什么？

——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？

这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？

2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。

在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？

这个品牌让你觉得自己如何？

当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？

这个品牌的情绪如何？

本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？

3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想……

这品牌带来何种个人记忆或联想？

请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。