竞争优势与竞争战略ppt

竞争：是指自然界生物体、社会中的人和各种组织。 为了同一追求目标而进行的各种较量，从而决定出 胜负和优劣，进行利

益再分配活动。

企业竞争： 是企业作为独立的生产经营者，在实现 自身经济利益的过程中，为争取市场的有限机会而 努力发挥自身优势的活动。

优势地位：

主要是指企业具有有利的市场地位（如地理位置、行业位置和企业形象等）。

优势实力：

主要是指企业在争夺市场和顾客方面具有高于竞争对手的实力。

包括

①直接竞争力。

如营销能力、销售渠道和企业信誉等。

②前提性竞争力。

如人、财、物、技术、信息等各种有形资源的质量、数量及其满足程度和各种无形资源。

③基础性竞争力。表现为经济效益的高低。

竞争战略 ：就是企业为了在某个行业中寻求一个有利的竞争地位而进行的总体谋划。

其目的就是针对决定产生竞争的各种影响力而建立一个有利可图的和持之以久的地位——即确立企业的竞争优势。