可口可乐市场研究培训资料ppt

市场情报 - 是进行战略分析并取得竞争优势的关键所在

不同类型的市场情报

企业

消费者

竞争对手

客户

背景

市场研究在企业决策制定过程中的角色和价值

市场研究的定义

市场研究的作用

市场研究的重要性

市场研究的类型 - 定性研究和定量研究; 特别研究和综合研究

市场研究的使用者

家庭市场研究

选择市场研究公司

研究简介和建议书

成为市场研究的客户

品牌研究 (品牌名称, 品牌资产, 品牌定位)

新产品开发

包装研究

价格研究

广告研究

客户满意度调查