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营销奇迹—— 连锁品牌蜕变之旅

发布价:¥1000
原 价:¥1000 课程编号:KC25844
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开课日期
培训天数
上课地区
状态
2013年10月30-31日
2天
北京市
立即报名

培训对象

餐饮娱乐、服装箱包、美容美发、家政服务、母婴用品、家居家纺、建材五金、汽车服务、酒水饮料、养生保健、珠宝饰品、衣鞋洗护、宠物用品、零售服务及租赁业等 总裁、董事长、总经理

课程简介

营销奇迹——

连锁品牌蜕变之旅

在经销、代理、直销、连锁、电商、云计算、大数据、O2O、摩尔、网络营销、移动营销等传统模式与现代理念交织融合的今天,作为在市场中搏杀的企业家,您如何从纷繁复杂的模式云中清醒过来,找准适合自己的商业模式?如何在混沌的市场中找准自己的定位?如何抓住趋势铸造一个品牌?......

《营销奇迹-连锁品牌蜕变之旅》将为您答疑解惑,现场指导!

带着您的问题来,让专家帮您分析解决!

1.技术很好,产品很好,缺营销渠道!

2.企业多模式运作,资源不聚焦,如何优化模式整合资源快速提升业绩?

3.在传统模式与现代理念交织融合的今天,是大力做线下扩张还是做好哪些应对与转变?

4.觉得自己一直忙忙碌碌,却不知方向,没有战略规划,人才流失严重,局面如何扭转?

5.有伟大的企业愿景,却无法实现快速扩张,市场、业绩、团队、客户……何去何从?

6.企业经营了十几年,产品不错,服务也很好,却卖不过不如自己的新品牌,原因何在?

7.刚起步的品牌,只有几家连锁实体店,如何健康、快速、科学地成长与飞跃式发展?

8.生产商、批发商、代理商……想走特许经营模式,可没有任何经验,能走吗?怎么走?

在路上……有时需要停下脚步

去思考、去学习!

欢迎来到清华大学《营销奇迹——连锁品牌蜕旅》总裁班

——这是一堂让竞争对手胆寒和恐惧的课程!

【课程大纲】

一、一本万利的极速裂变之道——特许经营

连锁店——你绝想不到的惊人财富渠道

特许经营全球流行商业模式之源态

控制渠道——绝佳的营销方式

加盟失败,不要让特许模式背“黑锅”

世纪主流商业模式—特许经营

二、铸造品牌——用别人的钱发展自己

特许经营—迅速、高效扩大规模

招商中常见问题及应对策略

与加盟商关系的六大阶段TQC管理

手册问题全面答疑

合同常见问题及规避

做特许经营必知八项

三、连锁店——1家到1000家的裂变

特许经营的统一:复制真相

特许经营费用及科学计算

特许经营费用的巧妙组合

量身定做加盟期

创造维护优秀加盟关系战略战术实招

四、成功之源,失败之根?体系决定一切!

第一步:特许经营准备

第二步:特许经营的理念导入和体系基本设计

第三步:特许经营管理体系的设计与建立

第四步:特许经营加盟推广体系的设计和营建

第五步:督导、全面质量管理体系的构建及特许经营的备案和披露

五、企业未来竞争的终极战场——心智

竞争战场的转移:工厂→市场→心智

商业丛林的N个基本法则

互动:心智阶梯测试表

图解分析案例

六、品类战略工具与方法

重新认识品牌

定位理论的巅峰思想:品类战略

分化:主导商业趋势的伟大力量

开创品类,品类化的要点

如何为新品类定位,推出新品类

七、战略定位与运营配称

定位成为战略核心

定位决定企业战略取舍

三种运营配称分析原理

定位经营创造可持续竞争优势

经营新道:企业及产品必须有定位

八、如何规划战略

四种战略模型

企业多品牌经营与规划

大树型战略四个要点

形成主干、开创新品类

避免品牌家族化特征、组织分立

九、公关的力量

公关与广告的区别

用公关重建旧品牌

用公关建立新品牌

广告的新角色

发现公关战略的真正价值

十、沙盘模拟与实战演练

实战模拟,学习成果的运用,小组讨论。

让学员进一步分析竞争对手,研究自身企业的现状和战略,思考企业在现代竞争的经济环境下生存、发展的管理理念和正确思维导向。善于运用一致性经营原则解决企业经营体系的搭建等问题。

讲师介绍

【特邀讲师】 

中国特许经营第一人 ——李维华博士

国内特许经营领域公认的顶级专家,经济管理博士,执教中国政法大学商学院,担任多家企业、协会、媒体等的高级管理顾问。

全面提供特许经营最规范、最系统的实效解决方案第一人!指导过数百家特许经营、连锁经营企业 !为国内外数十家企业成功构建特许经营体系!专注特许经营的实战操作,15年创造了中国特许经营领域的23项“第一”! CCTV-7连锁加盟创业节目《阳光大道》连续7期点评嘉宾。中国特许经营学的奠基创始人!培训过中外连锁企业中高层管理者超万人! 写、译、编的特许经营书籍数十本,总字数超过1000万 !全国电视、报刊、网络等百家主流媒体的首选、首访专家顾问。

他常说:“要做,就做第一”!于是,多少年来,他做的就是自己超越自己!至今,他对特许经营领域的贡献还是无人能够超越。他的培训只为“想做第一、有野心和梦想的企业和个人”而设计。——李维华,特许领域,您不能不认识的人!

【特邀讲师】     

    品牌钢钉理论创始人——许战海   

上海交通大学连锁品牌总裁班特聘专家。

清华大学、北京大学连锁品牌总裁班讲师。

上海交通大学品牌战略定位总裁班的唯一讲师。

高盛集团(中国区)、花旗集团(亚太)的一些   投资银行家听过许老师的课程后,把他们参与投融资的企业家及高层领导推荐上课学习,并评价许老师的战略定位课程为:中国企业及企业家的必修课!他帮助了400多家中小企业围绕优势战略,通过聚焦和取舍进行经营优化,让中小企业快速实现业绩倍增!

您可能听过所谓的模式创新、品牌定位……等“专家”们的课程,但是这一次,才是您听到的真正的课程!是您最重要的安排!是您应该把握的一次历史性机遇的全新起点!

忙.. .盲...茫... 使企业家总是处于“救火”的忙乱和混乱状态,让企业承受了很多的损失!有的损失,使企业一蹶不振!在路上,有时更需要停一下,问一问,揣摩揣摩,思考思考!少走弯路,避免走些错路。             

★新商战    ★新模式    ★新创新

深造学习  

  运筹帷幄

      把握全局   

         洞悉未来

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