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赞助营销与整合营销传播

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PPT文档简介

通知性广告

新产品情况、用体、使用、价格变化

说服性广告

建立偏好、鼓励转移、改变知觉

提醒性广告

提醒消费注意、保持媒体曝光率

赞助营销(sponsorship)

在过去的三十年中,赞助营销从少数工业化国家中一个小小的经济活动,逐渐演变成一个重要的全球化产业。显而易见,赞助营销常被理解成一个传播工具,因此它也被看作是一种商业投资。2001年,全球用于赞助营销的费用估计超过240亿美元。

影响回忆的因素可以划分为5大类, “曝光的环境、产品、信息和目标市场的特征,以及赞助的整合”。很明显,当赞助的曝光持续期、赞助者品牌知晓程度、信息长度和设计、观众的社会人口统计因素,例如年龄以及观众对事件介入程度、兴趣增加时,赞助制造的回忆将同时增长。

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