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行銷競爭優勢分析與定位

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行銷的目的旨在實現潛在的交易,來滿足人類需要及欲求。因此,行銷是與市場發生關聯的相關人類活動。

      行銷管理則是企業以有效率的方法來達成行銷目標的過程。

企業要實現潛在的交易,最基本的條件是企業所提供的商品價值,必須與顧客所付出的價格有等值的關係。

(一)價值的意義

       價值為消費者或顧客從產品購買及消費的過程及事後,所感受到的效益總和。

       Ex. 冷氣機的產品效益              

            冷房效果           

            安靜           

            省電           

            調節濕度           

            過濾空氣

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