网络营销常用工具和方法

本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本书后面内容中反复使用。

了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点

重点认识企业网站的本质和特点企业网站的网络营销功能

常用的无站点网络营销方法

基于企业网站的主要网络营销方法

§1　网络营销的常用工具

1　企业网站

2　搜索引擎

3　电子邮件

4　博客（BLOG）与RSS

5　其他网络营销工具简介

§2　网络营销常用方法

1　无站点网络营销方法

2　基于企业网站的网络营销方法

§3　无线网络营销

企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。

企业网站的主要目的

企业网站的本质

企业网站的特点

企业网站与网络营销的关系

企业网站的网络营销功能

企业网站如何才能发挥其网络营销价值？

通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息；

发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息；

向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；

网上展示、推广、销售产品；

收集市场信息、注册用户信息；

其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。