国际网络营销

学习目标：

1.掌握国际网络营销的特点及层次

2.了解国际网络营销体系的组成

3.了解国际网络营销决策的内容

国际电子商务的概念

1.狭义的国际电子商务(E-commerce，EC)，是指企业在开展国际营销过程中，运用电子信息系统进行在线交易或开展商务活动。如网上展示、网上公关、网上洽谈、网上销售、网上支付、网上售后服务等活动。

广义的国际电子商务(E-business，EB)，是指应用信息技术来支持企业的整个运作流程，包括制定企业发展策略，提供销售支持，连接合作伙伴，通过外部网将企业的各个部门与供应商和经销商连接，通过内部网进行内部通信。

1.国际网络营销是国际电子商务的一个子集 （l）网络营销是电子商务的基础 （2）网络营销是电子商务的重要组成部分（3）网络营销是手段，电子商务是结果

2.国际网络营销发展到一定阶段就达到国际电子商务的程度

3.国际网络营销发展到高级阶段就达到广义国际电子商务的程度

企业国际网络营销系统的组成

（一）企业内部网络系统

（二）企业管理信息系统

（三）网络营销站点

（四）网络营销组织与管理人员

（一）明确网络站点的宗旨

（二） 重视注册域名

1.域名的重要作用

2.域名的安排

（1）以企业名称作域名。

（2）以产品名称或品牌作域名

（三）建立实用有效的营销网站