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整合品牌评估模型

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上传者:timwang770910
上传时间:2011-04-16
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PPT文档简介

1、新产品上市了,如何能够了解一系列营销策略

的效果呢?如何能发现存在的问题呢?哪一个问题才是

最迫切解决的?

2、促销策略的改变(如:推出新广告,举行促销

活动等)它的效果如何呢?是否真的达到了预期的目标

呢?

3、产品的销量一直没有太大的增长,营销策略是

否存在问题?

4、如何了解现时品牌的发展状况?主要竞争对手

的状况又如何呢?我应如何有针对性的调整营销策略呢?

以消费者行为分析为平台,量化地测量品牌的发展状况,从

而为市场决策提供准确的依据。运用品牌评估模型,主要目的在于

了解竞争对手目前主要存在的问题以及本品牌与竞争对手的差距,

从而寻找市场机会点。

-4-

1、针对性强

--能准确反映品牌发展状况,与营销策略密切相关。

2、重点突出

--准确找出阻碍品牌发展的最根本问题,使企业制定最有效的

市场策略。

3、可比性强,便于监测品牌发展

--通过连续的跟踪测试,可以监测整个品牌的发展,并可对营

销策略作出准确评估。

4、可分离各市场因素的影响

--通过量化各种市场因素的贡献,可以了解各种市场因素的影

响力,更好的组合营销策略。

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