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整合品牌传播

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PPT文档简介

国际竞争国内化、国内市场国际化

消费者的名牌意识高涨

技术差异不断缩小、品牌差异却不断扩大

龙永图的忧虑- 民族品牌广告投资严重不足

应掌握未来3-5年保护期,迅速打造企业品牌

梦想成真- “品牌全球化”从中国起步

“中国第一”就是“世界第一”?

民族品牌千万“不要输在起跑线!”

从销售组合(生产导向)到营销组合(市场导向)

从整合营销传播到整合品牌传播

品牌是企业的徽章、商战的法宝

消费者相信品牌的性能和品质

经销商乐意批货

品牌是舆论关注焦点:

品牌企业的管理方式、生产营运、技术更新、品质保证手段、企业文化、甚至企业家的个人生活….

国际名牌几乎是经济强国占据

品牌的科技水准高、品质稳定、售后服务好、消费者有很强信任感与安全感

较高市场份额、美誉度高、知名度高

广告费投入极高、覆盖范围大

产品本身必须具备符合市场需求的功能

必须满足顾客的预期品质

品牌必须能激发顾客的忠诚

成功品牌必须不断创新

成功品牌必须注重自身形象

品牌营销是以品牌此一无形资产作为营销的对象,对其进行重新配置、使用、分配和营销运作,它涉及:品牌定位、品牌创建、品牌知名度扩展、品牌忠诚度的维系、品牌延伸、以及品牌产权买卖和管理等系列营销活动

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